我国2009年出台了《文化产业振兴规划》，一时间“文化产业”这几个词似乎成了时髦词汇，越来越频繁的出现在国人的视野之中，文化产业园区、动漫园区在全国遍地开花。地球另一边已有百年历史的娱乐“大鳄”——好莱坞、迪斯尼们一直都是国人艳羡的对象。
或许还有更激动人心的事，“十二五”规划明确提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，这意味着文化产业所占GDP比重将从2.5%到5-6%，整个翻一番。一些数据暗示着巨大的增长空间：2005年8月横空出世的电视动画片《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达到17.3%，其衍生品随后遍及全国，有报道透露“喜羊羊拉动内需超过了100亿元”；湖南的文化产业总值占到全省GDP的8%，更是直接拉动湖南省GDP，成为当地支柱性产业等等。
不过现实问题是，当政策“给力”、原创蓬勃发展之时，侵权之“手”却扼住了其喉咙，拖住了发展的步伐，甚至让部分圈内人士放弃了这部分权益。
“我们现在遭遇侵权，一是播放，主要是网络视频，二是衍生品。未经授权的不负责任的网络播放简直是明目张胆的播，央视播一集它播一集，你找到他时，‘不是我上传的’张嘴就来。现在对这个产业构成了一个巨大的压迫。”北京辉煌动画营销总监史书魁告诉记者。
这家已有20余年历史的央视全资动画企业，出产过《太阳之子》、《西游记》、《三国演义》等叫得出名头的动画片。其中尤以《三国》为最，作为走出国门的代表作之一，它甚至在动漫大国日本热播。
出色成绩的背后却是尴尬的被侵权之事。史书魁一脸无奈，但对付侵权有其自己的观点。他分析，盗版实际在销售平台，有效地控制盗版源头，如“把销售平台给堵死，只要卖假就封存、处罚”，这样商户就会不再敢进假货以及没有正当来路的货。
目前中国的产业结构还处在以加工型产业为主的阶段，对于衍生品的生产商而言，这些企业本身就缺乏产品开发和市场运营能力，当这些动画公司说服了他们来做衍生产品后，结果却遭受盗版并受到损失。“以后，你白给他做都不做”，这就是恶性循环。
当然，这个问题并非仅存在于动漫行业，包括像电影、游戏、音乐等在内的文化产业领域都存在。在电影业的尴尬事便是普遍存在的行业内“监守自盗”。据中国电影著作权协会副秘书长史文霞透露，“他们发行正版碟同时也会发一些盗版碟。即在授权期限之前就先出来一些东西去上市。” 史文霞分析，这是有个人的自身利益在里面，因为盗版太多了，出正版挣不了太多钱，但是又已支付版权使用费，这么做既是为自身企业运营考虑，同时也可以避税。
尽管有着这么多尴尬事，实际上，“我们国家搞的知识产权从理论上比国外更有力度，西方国家一般来说只有司法保护，中国是司法保护和行政保护并举的保护。”任职于文化部并同时为中国动漫集团副总经理的柳士发指出。
他同时也说，“可能由于发展阶段的原因效果不是那么好”，“得让版权保护提高效率”。据悉，两会前期，国内的文化产业人士甚至集体签署了一份全面修订《著作权法》的建议书，呼吁著作权的保护，此举出于因网络、手机等终端载体飞速发展带来的版权硬伤。
面对现实，这些文化产业人士也力求在寻求另外一种路径。譬如动画作品，传统的播放平台如：在电视台播放，现在却可以通过网络平台、手机平台等，只是难堪的是作品授权的廉价度，投入的高成本与播放平台的授权价格形成了无法接受的反差。
此外的选择则是老话：做原创走品牌之路。看起来成功的例子是日前《喜洋洋与灰太狼》被以10亿美元的价格收纳至意马国际麾下。显然，这归功于其品牌而来的衍生品如电影、玩偶、图书、手机游戏等。
或许已提及数年的 “走出去”战略是这个行业的一种海外救赎。辉煌动画通过与日本合作的《三国》便是典型的例子，其既在突破意识形态、获得文化输出的成功，又在投资上获得了回报。尽管在“走出去”之初有很多不易，“但是现在的成本回收比较满意，海外发行也不错，成本回收比较可观”，史书魁透露。他还认为，“海外销售，只有片子外方认可，购片费用还是很可观的，这块是我们主攻的方面之一”。
