美国数字化营销公司Engauge与威汉营销传播集团联手打造的中国首家专业社会化营销分支机构——WE Engauge新合资公司将于2011年底完成组建，公司总部位于香港，在北京和上海设有办公室。
Engauge成立于2007年，是美国最大的独立数字营销公司之一，也是Halyard资本管理公司的投资组合公司。其客户包括全美互惠保险公司（Nationwide）、思科（Cisco）、可口可乐（Coca-Cola）、联合包裹速递服务公司（UPS）、百富门公司（Brown Forman）、雀巢（Nestlé）、冠军火花塞公司（Champion Spark Plugs）等。
威汉营销传播集团是一家独立营销传播机构，在香港、上海、北京和南京设有办事处。威汉的社会化媒体部门设立于今年6月，客户包括美国玛氏巧克力豆（M&Ms）、思科、丹麦蓝罐曲奇（Kjeldsens Butter Cookies）、神州租车（China Car Rental）以及斯璀丽欧（Stroili Oro）等。
威汉营销传播集团总裁兼首席执行官陈一枬（Viveca Chan）将出任WE Engauge总裁之职。陈亮途（Hugo Chan）将担任合资公司中国业务的执行合伙人，而Engauge执行主席Rick Milenthal以及WE Engauge执行合伙人Raghu Kakarala将继续留任美国。
Milenthal向Campaign亚洲透露，有一些重要因素促使Engauge决定选择威汉集团和中国市场。
他表示，中国已成为全球最大的社会化媒体市场，2011年上半年的社会化媒体用户达2.95亿。截至今年11月，仅新浪微博的注册用户就有2.50亿。
与全球其他国家相比，中国用户用在社交平台上的时间最多（40%）。社会化媒体对中国社会产生了深远影响，就连政府也开始使用社会化媒体。但这其中并不包括Facebook、Twitter、YouTube以及Google+等最知名的西方社会化媒体平台，因为这些平台在大陆无法访问。
“这为公司打造品牌偏好和品牌亲和力创造了巨大机遇，”Milenthal说，“就社会化媒体在中国的应用来说，社会化营销是吸引消费者的最有力途径。但是，由于Facebook和Twitter等全球社会化媒体平台在中国被禁，对中国社会化媒体进行深入的本地了解和操作必不可少，在中国还没有人在通过社会化媒体进行品牌宣传方面处于领先地位。”
陈一枬表示，将Engauge的客户研究以及分析能力与威汉的本地社会化媒体专业知识相结合，有助于将WE Engauge打造为博采东、西最佳实践的国际领先社会化媒体公司。
Milenthal表示，Engauge将以中国合资公司为基准，计划于未来半年在韩国、日本、印度、巴西、德国以及英国建立更多合资企业。
除合资成立WE Engauge外，威汉营销传播集团还于8月份被中国电信（香港）国际有限公司任命为全面服务代理商，负责品牌传播、创意及媒介业务。
