互联网曾经给中国的创业者带来了无限可能，成就了马云、马化腾这样的人物，他们的经历激励了无数后来人竞相模仿。实际上，阿里巴巴在传统互联网市场上的绝对领先地位目前也正遭遇挑战，目前威胁主要来自京东、凡客等B2C商城的兴起和麦包包、一号店等原淘宝大卖家的出走。
面对后继力量的挑战，阿里巴巴除巩固原有优势外，也在密切关注着新兴市场。据中国互联网络信息中心(CNNIC)报告显示，截止到6月底，我国手机网民数量已达3.18亿，在总体网民中的比例达到65.5%，国内移动互联网市场规模达到637亿元，预计今年将突破千亿规模。传统互联网渐趋稳定，而移动互联网表现出强劲的增长，已成为不可忽视的新蓝海。
从互联网的发展经验可以预料，移动互联网市场同样充满了机遇，正是意识到企业自身的成功是建立在互联网这一曾经的新兴市场之上，面对移动互联网这一当前的新兴市场，阿里巴巴、卓越这些互联网时代成长壮大的企业均表现出强烈的兴趣，纷纷注册无线网址提前布局移动互联网，抢占市场先机，试图在新兴市场中继续保持发展优势。
