贾楠：用设计诠释对生活的热爱

贾楠

　　记者：作为国内著名的设计师，您对平面设计是怎么理解的？

　　贾楠：设计即生活，一种对设计最本质的感受，一种对我们生活品质新的思考方式。根据艺术史学家尼古拉斯·佩夫斯纳其著作中介绍：设计的概念起自于两个人的思考。所谓设计，就是通过创造与交流来认识我们生活在其中的世界，好的认知与发现，会让我们感到喜悦与骄傲。我之前学得是包装设计，可能在更大的层面上来讲，和空间的关系更加的紧密。无论我们做的是景观环境也好，品牌的建立也好，或是在新媒体领域的应用，我想最重要的是你有没有一个好的策略，有没有一个足够振奋人心的idea，如果你的idea足够打动人，切合你客户的诉求点，那我们用什么样的手法已不在重要，因为，设计是为人民服务的，设计即解决问题。

　　记者：你有过在马来西亚设计公司工作的经历，能否给我们讲一下马来西亚设计与中国设计的最大不同？

　　贾楠：我是在2007年去的吉隆坡，如果用一句话来形容在那里的感受，那就是一年四季都是夏天。相比国内的一线大城市，那个国家与城市显示出它的平和与自然。不同肤色、不同宗族、不同文化与宗教信仰，在那里组成了一幅和谐的生活画面。把这种对生活的态度，对生活的享受带进日常的工作与生活中，你可以感受到设计是快乐的。

　　每个国家都有自己的文化及习俗，反应在设计层面上，他们对于设计语言的表达或选择就会有所不同，这种感受不能一概说成是文化的隔阂。就好比我们去看同一事物，可能不同时间、不同阶段、不同角度，都会带给你全新的视觉体验。在那里，马来人、印度人和华人共同构成了这个美丽的国度。在日常生活的点滴中，不同信仰背景的人们愿意用他们自己的语言来诠释对生活的热爱，这种对生活热爱的态度，使我感受到一种强烈的民族自豪感。吉隆坡与中国并不遥远，民族的自豪感是通过何种方式培养起来的？文化的本质是什么？我们该用一个怎样的心态去感受这世界的变化万千，而不是去盲目追求外表的华丽或形式，我想这是我们应该思考的问题。如同一个设计公司或一个设计师，只有悟出了设计的基本原理和永恒因素，才有可能形成自己独特的视觉语言。

　　记者：能否介绍一下形意达平面工作室？工作室在设计管理方法、确保设计效率方面有什么独特经验？

　　贾楠：研究如何更好地塑造一个品牌，如何有效管理品牌的价值，这是我们工作室成立的初衷。工作室有一个比较完善的运营机制，我们会根据不同客户、不同需求，制定相应的品牌策略。设计是一个理性的过程，怎样把周围繁杂的事物进行有效的分析梳理，我想这点是很重要的。设计师首先应该是企业品牌在建立、市场定位、公司形象树立过程中的主要参与者与顾问，然后才是企业标志或图像的设计创造者。一个新项目接手，首先我们会对客户目前发展阶段遇到的一些问题、现状进行一个分析梳理，这个梳理的过程对于我们很重要，因为这样做可以使我们更加准确地站在客户或客户的客户的立场上去考虑问题和把握方向。

　　设计走在时尚的前沿，设计师的个人能力与综合素质非常重要，你的生活习惯、你的所见所感、你经常出入的一些场所以及你的一切，都在潜移默化地影响着你，改变着你的角度。当然，性格因素肯定是存在的，你可以把这种因素看作是激情或动力，但我们怎么通过我们的工作，把这种小我（自己）和那个大我（社会）进行有效和谐的融合，我想这点是我们要考虑的。设计当然不是个人行为，设计即解决问题。基于此，我们所做的工作是需要甲方与乙方共同沟通以解决问题，每一次的讨论，每一次的会议，我们均视为是最宝贵的过程，在沟通的过程中判断出正确的方向，由此作出精彩的创意。客户从来不是上帝，客户也不是擦肩而过的陌生人，客户应该是成功品牌的合作者。

　　记者：对于品牌研究，你们有什么最深的体会？

　　贾楠：从产品使用说明书到高速公路路牌，从公司标志到网页设计，在我们的日常生活中，设计无处不在。设计本身不是阳春白雪的艺术，而是表达大众文化的媒体，是给大家看的。如果说平面设计只是文化的表面现象，那它极可能既充满通俗文化的特性，又是高层次文化的视觉代表。总之，设计的目的只有一个，让别人听懂你说的话。现阶段的中国，是一个拥有世界最低人均GDP的超级大国，一个经济飞速增长与大规模环境问题共生的国家，由于越来越多年轻消费者的涌现，有更多的企业意识到塑造一个正面、积极的企业形象的重要性。从各大品牌更换或更新品牌标识中我们可以看到，市场环境发生的变化，体现在企业的营销发展策略上就会有所转变。品牌绝不单纯是一个简单的LOGO，形象绝不仅仅是一个美丽的图案。公司的发展是持续性的并以消费者为主导，品牌的建立是对消费者的价值表达、信心、习惯及承诺等一系列的综合体，所以，设计师的任务不是做一幅精美的图案，或一个巧妙的设计，设计师应该是与客户、企业共同发展，并肩合作的同路人。

　　记者：对于设计交流，你觉得设计师应多参加哪方面的交流？

　　贾楠：讯息不等于眼界。人有时间，一定要出去走走，和不同的人一起交流，与不同的团队一起工作，交流的过程，就是一个很棒的体验过程。有时候人们心情不好或想不开，是因为你一直把自己封锁在一个固定的地方。旅行是一种很好的方式，在这个过程之中，你会发现很多，也会收获很多。

　　鼓励年轻的设计师多参与一些活动或大赛，争取一些国外的实习机会，跨界与混搭已不再是问题，中国有其文化独创性，从国外优秀的团队合作中汲取养分，并把最适合中国国情的元素和语言相结合，通过这种方式，使自己有效地融入这个正在着力将自己建设成为世界强国并逐渐取得了一些成功的中国，并努力成为塑造成功品牌团体的一部分。

　　记者：你通过讲座与院校师生进行互动与交流，能否讲讲这方面的体会？您觉得设计学生最需要补充哪方面的知识？

　　贾楠：近段时间，我时常穿梭于一些各大院校，把自己的一些心得体会与大家一起交流讨论，同时在其中，我也深受启发与感染，收获颇丰，使我更加坚定地在这条路上走下去。我时常觉得，环境对于一个人的成长有很大影响。真正的灵感来源于生活，来源于我们所生活的这个环境。一个好的环境可以塑造一个好的人才，同样，一个不理想的环境可以改变一个人的发展方向。为什么这么说？就象一所大学，我们每个人都渴望自己可以读一个好的大学，而真正好的学校不是在于这个学校的校舍建造得多么国际一流，风景多么的优美，而是在于你在这所大学的环境以及你的同学是以一个怎样的世界观来看世界，这点很重要，因为他们会潜移默化地影响你，改变你的角度。

　　设计是一种都市化现象，现在有越来越多的教育机构意识到了这一点，开展了丰富多彩的工作坊，这个活动或行为本身并没有那么的光彩夺目，关键在于通过这种方式使资讯得到了有效的交流和拓展。在这个活动过程中，同学们得到了不同程度的体验与成长。要学会去尝试一些不同的领域，可能有些会让你碰得一鼻子灰，有些也会很无趣，但做完之后，我们会对自己未来的发展方向更加清晰，知道自己想做什么，不想做什么。