山西平面设计先行者王明自
走进天目文化传播有限公司艺术总监王明自的工作室，简简单单的工作台上放着几台电脑，干干净净；放满书籍、设计作品的书架立在墙边，整洁大方。身处在在这个简洁的工作室里，身穿蓝色T恤牛仔裤，戴着一副黑框眼镜的王明自，也有着同样简单、干练的风格。
在山西平面设计界，说到王明自，很多行业内人士家都会说他无论在设计上，还是在个性上都是有着特立独行的特点。
设计师眼中的99%和1%
在这之前，王明自为众多书刊做过平面设计，也为很多企业做过形象或品牌规划。工作中的王明自常常昼夜加班、无休息日，他说：“我只想通过自己的努力让客户满意，让客户的客户满意。”靠着这种信念，王明自设计的《双合成郭杜林系列》、《海外海形象》、《河东文化丛书》、《无题》诗集、《一个人的欢乐颂》文集和《银行家》、《新晋商》、《晋》、《映像》杂志等，在国内、省内平面设计界中都享有盛誉。
王明自把自己的设计理想和企业的成长联系在一起。三年，五年，十年，通过合作与发展，成为长期的商业伙伴。所以，企业形象与品牌规划设计是王明自最看重的领域。
每个领域不同的企业规范和应用体系都是不一样，这一领域的创新在于应用项目的创新，是大格局的思考，非小局部的创意。餐饮的、IT的、能源的企业不一样，单体店、连锁店、集团公司也都不一样，有的侧重于店面形象，有的侧重于产品包装，有的侧重于行为识别，不能用一个模板去套，而要针对每个企业的特征去判断、选择、发现。
“作为一个好的设计师，必须有自己的独立个性。但独立个性越少越好，现在我要求自己的就是1%，在一个完整的设计中99%都是理性推理的结果，1%是自己风格的发挥。如果是占到50%、60%，风格就不明确了，功能也模糊了。占得越少，才说明你越关键，越重要，没有你就不行。就像化学实验中的催化剂一样，一滴溶液放下去，却产生了巨大的变化。这也许是设计师最享受的快感。这1%就是艺术感受，是天赋。如果没有这1%，我就不想做设计了。”王明自对记者说。
不习惯用电脑的设计师
一个平面设计师，却对电脑知之甚少。王明自自然明白电脑的便利，但是他觉得经常使用电脑，会让人产生依赖性，这种“惰性”也给设计带来了思维上的局限。
“电脑使设计技术性加强了，艺术性却大大降低了。以前人们基本是自己设计图的，现在有了图库了，找来，变一变，牵强附会，好多的创意被图库弄没了。思考能力下降了，创作出来的作品也就没有那么自然，没有那么生活了，没有那么贴切了。”王明自对记者说道。
王明自拿一朵花做了解释：“一朵菊花，你拿来放在书中，只是因为书中写到了菊花。实际上这朵菊花与作者写到的菊花一样不一样，不管了。手工时代人们制作的书多美呀，图与文契，浑然一体。现在人们似乎很少顾及这些了，书中插图，很少能仔细读文字，然后恰如其分配上。”
设计师要有良知 不能人云亦云
王明自认为，一个合格的设计师必须兼顾四个方面：客户、设计师、消费者、社会。客户满意很重要，但不是最终的。设计师要有独立性，要有激情，要有想法。消费者满意即市场满意，这是检验成功与否的一条标准。升高一层，就是社会价值、社会责任感了，一个设计师要有良知，不能人云亦云，不能误导。
设计师像医生和导演
王明自说，设计师可以比做很多种职业，比如像厨师、导演、医生。
在王明自的心里，首先觉得自己最像医生，“面对一个企业，首先是要诊断，企业现状是怎么样的，最需要什么样的设计。然后对症下药，不能过度设计，也不仅仅是追求设计好看，设计得漂亮。比如一个电子产品，它价值一百块钱，就要设计成价值一百五十块钱的感觉，而不能设计成价值一万块钱的感觉，别人会认为里面是假货。”
“其次像一位导演，导演是一部电影的灵魂，是牵线人，所有的一切都需要导演来布置。说道平面设计，这其中还有什么比想法更重要的呢？我把自己比喻成导演，就是认为我就那个是出想法的人。”王明自对记者说到。
每天都要有归零的感觉
“每天都要有归零的感觉。”是王明自常说的一句话，他认为，做设计师要涉及很多中门类，而每次开始做一个设计都要从零开始学习和了解。同时，对待每一位客户也要抱着从零开始的心态。
“认真的对待每一位客户，做平面设计不能只为了钱。做为设计公司，发展固然重要，但是责任更重要，要充分与市场结合。因为平面设计是个很专业的行业，能选择这一行，并坚持下来，肯定是喜欢或者是热爱，如果没有更大的吸引力是不会改变初衷的。平面设计是服务行业，而且是走在前面的服务行业。”王明自说。
王明自相信，每个优秀的设计师都是有社会责任感的，总不满足现状想为社会多做点什么。不能凭借一种经验就去设计，懂得的只是懂得行业，对其设计要从市场背景、企业文化等领域去综合了解，每涉及一个新的领域都要深入学习、思考。
王明自解释道：“比如我们要给一个水做广告平面设计，我们就要对水了解，什么是水，根源于何处，这个水有怎样的功效等，比如做了一个水广告，我们可以暂且积累为2，下一次我们再做同样的水广告时，我们的基数就是2，但是我们对这次的水没有了解，所以仍然要从零开始，在了解后，施行‘0+2’理论。”
对客户精益求精 对朋友无偿服务
在王明自现在的客户中，大致可以分为一类是少量赢利，一类是不营利甚至是赔钱的。他把中间那部分有少量赢利却不能产生好设计作品的压缩到最小。对于大客户，他设计作品的质量也同样要求是精品，报酬只是获得与自己付出相应的合理收入。而对于一些作家、诗人、画家本身就没有多少经济实力的人，王明自常常是无偿服务。
王明自想在平面设计上面做一些深度的评论，不是泛泛。他觉得现在平面设计就和几前的中国绘画一样，缺乏批评家，这是很不完整的。全国这样，山西也是如此。而缺乏批评的艺术门类，是不成熟的，是不利于成长的。王明自将平面深度评论与平面设计发展比作一种“母子关系”，他认为，孩子在成长的过程中是离不开父母的“指导”，只有在指导中，他才会茁壮的成长。
在做了平面设计这么多年后，王明自还开通了首个“山西平面设计网”，这个网站纯粹是专业性和公益性的。“我希望把做成一个地方性的网站，而且希望越有特点越好。与其越大越空，不如缩小，落到实处，这样才有点意义。现在网站也存在着一些困惑，不过我会一直做下去，不断为这个团队增添新鲜血液，相信这只是短暂的。”王明自对记者说。
