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CEO创新地图:“甘地式创新”准则

2011-10-24 14:29来源:哈佛商业评论作者:C.K.普拉哈拉德字号:小

  毋庸置疑,“甘地式创新”在印度蓬勃发展是受当地环境因素的推动。

  首先,在长达40多年的时间里,印度的政治领导人一直试行社会主义,拒绝从国外,尤其是从美国引进资本和技术,而鼓励本土创新。在政府资金的支持下,印度的工程师完全依靠自身的独创性,成功研制了核武器和火箭,开发了成像技术、超级计算技术、天气预测建模方法等。

  其次,印度经济直到1990年代才开始增长,因此,本土公司的规模都不大。例如,2008年,当时印度最大的南新制药公司年收入仅为8亿美元,不到美国药业巨头辉瑞公司年收入(482亿美元)的六十分之一,甚至还不及辉瑞研究预算的九分之一。印度的企业家倾向于开展小型项目并慎用资金。1991年起,他们开始采用大规模扩张的方式,但始终坚持提高资本效率。

  第三,本土公司十分清楚,虽然印度既有富人,也有穷人,但如果只迎合富人,市场规模就会受到限制。它们大多瞄准渴望成功的中产家庭,这部分家庭的年花费约为5,000美元。因此,它们必须提高性价比,开发出物有所值的产品和服务。

  第四,本土企业家是印度创新理念最重要的推动者,他们敢于质疑广为接受的传统做法。这些企业领导者越来越多地摒弃传统的商业惯例,采用新的做法。他们的研究预算很少,公司规模不大,创新产品价格水平也不高,但他们胸怀大志,这一切都促使他们要用不同的方式进行思考和管理。

  但是,如果因此认为只有印度公司能够开展“甘地式创新”,那就错了。世界上任何地方的企业通过改变创新理念,都能做到这一点。要想走上正确的创新之路,CEO们必须遵循以下五大原则:

以实现包容性增长为目标

    CEO们必须积极致力于实现包容性增长(inclusive growth),这将迫使他们思考哪些客户的需求未得到满足,不论这些客户是没有电话的农村贫困人群,还是没有急救医疗服务的城市贫困人群。面对这一挑战,公司高管人员需要提升产品和服务的性价比,确保人们负担得起,还要考虑扩大规模来降低成本。不过,他们的出发点必须是愿意满足更多人的需求。许多公司在开始时常常会提出这样的问题:“从我们的成本结构来看,我们能够满足哪些细分市场的需求?”它们应该问的是:“既然我们需要满足那些未满足的需求,我们应该建立怎样的成本结构?”

(责任编辑:新不颖)
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