网络的品牌塑造必然不同于现实，网络的数据是不可直接感知的，网络销售的核心数据，具体的物理形式只有订单进入生产和物流环节才产生，再加上数据的抽象性，网络品牌的塑造与传统领域必然遵循不同的逻辑。
这个逻辑的基础是基于数据的特点而设计的，同时又要满足人具象思维的需求。因为网络销售的过程是一个虚拟还原的过程，先要将具象的物体抽象为适合网络语言的数据，通过数据的展示在消费者头脑中构建具体产品的形象，然后再接触到实际产品的一个过程。所以，网络的品牌构筑就必须抓住整个虚拟还原的关键节点（品牌界面，又称接触点）。
界面的设计思想决定着企业的运作基因，界面的结构必须满足不断求新、求变消费者需求的改变，它必须满足以下几个关键要素。而速度是每个步骤追求的终极目标。
定位
网络时代大象和蚂蚁都是一样的，在平坦的竞争环境中企业面临来自全球对手的压力，地缘优势已经一去不复返了。因此企业需要谨慎选择自己的战略行为，更加聚焦于自己的核心能力，通过整合来实现企业规模和利益的最大，更是通过整合来突出自己的核心。
比如ZARA，可以说与我们的山寨选择同样的战略方向，所唯一不同的是，ZARA通过全方位的供应链整合来不断强化自己快速复制的能力，通过以快打慢最终实现虎口夺食。而很多我们的企业，稍有规模便开始了多元化，看到别人赚点钱就开始眼红，最终不是在竞争中倒下，而是被自己的野心所拖垮。
所以，企业要触网的第一件事就是定位，一方面要分析竞争环境，更要深刻的分析理解甚至是挖掘消费者的心智逻辑，企业要明白一件事，自己不仅仅需要给消费者带来利益，更要为消费者创造价值引导消费，这样企业才能保持竞争优势。而后者才真正是企业定位竞争优势的核心。
细节
世界原本是碎片化的，人们为了理解它，就用大脑的思维逻辑对世界进行描述，并且加上了感情色彩。唯有细节，才是网络生活的实质。
对于虚拟的网络世界，消费者由于接触的不是具体的实物产品，而是问题、声音和图像，因此企业必须寻找到一种手段，将消费者所关心有关产品的所有问题抽象成为消费者可感知的数据。比如淘宝的竞争又称之为图片大战，就是因为消费者是通过产品的图片来感知形象的，而细节的感染力决定了消费者的购买动力。
用抽象的数据感染消费者，优秀的设计和构图可以达到与消费者的潜意识进行沟通的效果，通过形象的语言讲述产品的专业知识，卡通、微观放大、示意甚至比喻，多种手段挖掘和完善产品的立体形象，最终在消费者大脑中还原成为真实。
