在10月17下午举行的“文化强省看山东”第七届中国网络媒体山东行——山东省旅游局专题新闻发布会上，山东省旅游局局长于冲向采访团推介了山东全打造的“休闲旅游”，并表示，他个人非常期望能恢复“五一”黄金周，以期为国人腾出更多休闲旅游时间，可有效为“十一”减轻压力。
于冲在采访中表示，大家应该进一步转变观念，正确看待休闲问题，“劳动是光荣的，休闲也光荣；劳动是生产力，休闲也是生产力。”于冲说，有人会把休闲与工作、劳动、和学习对立起来，认为休闲是一种奢侈，但事实上，大家需要进一步转变观念，正确地看待休闲的问题，逐步地学会休闲，使其成为老百姓的一种生活方式。在他看来，正确的休闲观可以概括为“好玩、玩好”四个字。“好玩，是指喜欢休闲，乐于休闲。玩好，是要玩的有品味，玩的有文化。”于冲介绍说，山东目前正力推的“好客山东休闲汇”,就是要创造一个休闲的环境，通过休闲汇来传播、弘扬、创新休闲活动，让大家在休闲当中自己去体会，并从中得到收获。
在回答记者有关十一长假全国各地景区、娱乐休闲场人满为患的现象如何求解时，于冲指出，像以前“白天看庙，晚上睡觉”的旅游时代已成为过去。以观光为主的景区旅游正在向城市旅游转变，快旅游逐渐被品味型的慢旅游所代替，这就要求城市需要具备“吃、住、行、游、购、娱”这六大要素。一座城市就是一个旅游目的地。这就要求，政府在城市建设管理中，要全面融入旅游的理念，将旅游要素渗透到城市规划、建设、发展和管理的各个方面。因此，山东省委、省政府明确提出：“城市即旅游”、“城市不仅要为市民服务，也要为游客服务。”概念，要求宜居的城市必定是宜游的。这一理念的推广和渗透，使山东各市在城市建设中更加关注旅游的需要，尤其是在城市硬件设施建设和配套上，将旅游基础设施如旅游交通、旅游集散中心、旅游咨询中心，城市道路标识，餐饮一条街、娱乐一条街、购物一条街等纳入了城市发展规划，形成了行、游、住、食、购、娱完善的产业链。目前，全省17市全部成为中国优秀旅游城市。旅游城市的发展，使城市品质得到极大提升，居民生活环境得到极大改善，游客满意度极大提高，也推动了城市转型升级。
于冲表示，山东省看中的是一年中的45个双休日，努力打造周末游，并提出“周末到山东，周周大不同”的口号，通过周末旅游来改善黄金周拥堵的情况。同时，于冲表示如果各单位都能落实带薪休假制度，大家可选择出游的机会多了，有助于避免“黄金周”的拥堵，“从我个人而言，我更期盼能够恢复‘五一' 黄金周，因为春节黄金周大家都要回家过年，目前真正的黄金周实际上只有’十一‘一个，如果’五一‘黄金周得以恢复的话，’十一‘黄金周的压力将会得到有效的缓解。”
