里弗斯：媲美乔布斯的五位CEO

2.贝佐斯（Jeff Bezos） 亚马逊

　　这是一家科技巨头，一家所有人都必须尊重的企业，也是那种凭一己之力定义了整整一个行业的企业。感谢创始人的工作，该股1997年至今的涨幅达到了12700%。

　　这是苹果？不。尽管前几个条件苹果都符合，但是1997年至今，苹果股价的涨幅“只有”8200%左右。这里说的公司是亚马逊（AMZN），始终处于贝佐斯领导之下。

　　我们可不能让我们的后人错误地以为世上的一切都是来自于苹果，我们必须记下，亚马逊是第一个真正成功的电子商务故事。尽管现在很多人都说Kindle Fire是iPad的竞争对手，但实际上前者完全有自己独立的源头——最初的Kindle是2007年面世的，当时“电子书籍”仍然是个谁也看不清楚的领域，而iPhone也还要几个月才会来到人间。

　　comScore提供的数据显示，2011年6月间，亚马逊网站的访问者为2亿8200万，相当于目前全世界在线人口的20.4%。想想吧，全世界上网的人，这个月每五个人就有一个上过他们的网站。

　　贝佐斯的故事还没有讲完。Kindle Fire在平板电脑市场上确实有着可观的竞争力，还有Netflix Inc。（NFLX）的步履艰难，也会使得他们的Amazon Prime更加大有可为。

3.斯金纳（Jim Skinner） 麦当劳

　　麦当劳（MCD）首席执行官斯金纳可不是他现在领导的这家企业的创建者，但是他的职业生涯确实是在麦当劳起步的——四十年前，他从伊利诺伊州一个基层店面的经理起步。乔布斯在给股东写信之前写过代码，而斯金纳在算资产负债表之前也算过冷冻馅饼的数量。

　　和乔布斯类似的是，斯金纳被选中时也承担着让公司东山再起的使命。2000年到2003年，麦当劳的股价从33美元一直跌到了13美元。当时，在大众眼中，麦当劳到处都是负面新闻，从不健康的食品到糟糕的工作环境……斯金纳在担任副董事长期间制定了一个复兴计划，并在2004年就任首席执行官之后予以实施，一举扭转了局面，现在麦当劳的股价大致是87美元，相当于2003年低点的近七倍。

　　斯金纳的计划当中，很重要的一部分就是重新强调消费者的体验。菜单变得更健康，一美元餐出现了，还有二十四小时驾车售货窗口，系列咖啡产品，Wi-Fi连接点，以及1970年代以来第一次大规模的店面重新设计……计划发挥了巨大的作用。

　　此外，麦当劳的股息2003年的时候是40美分，而现在已经达到了2.40美元，八年间增长幅度为510%——要知道，与此同时，由于衰退的原因，许多公司实际上是在削减，甚至取消股息。

　　斯金纳没有创造过iPad这样的产品，但是在收益型投资者心中，他创造的股息奇迹或许更加令人印象深刻。