这如同阿拉伯男人头上戴围巾身上穿长袍一样对阿拉伯人来说是很自然的，也是必须的。但假如我们身边有一位或我们在街上看到一位男士披着一头女士的长发与装扮，我们就会将这位男士视作一位不伦不类的异类或怪物，脑白金的表现与这个类比是有过之而无不及。
上面事例想要说明的是品牌不能脱离文化，品牌不能有违文化，品牌更不能反文化。品牌若脱离文化，有违文化或反文化品牌就必定将遭边缘化。这一点是毫无异议的。这一点和笔者早前说过的：如果品牌是分子，那么文化则是分母。若无分母则不存在分子的道理。
下面的问题是品牌倒是应以文化为导向还是应以创意为导向，笔者以为这个问题对于广告人和品牌人是品牌的大是大非的、根本的、原则的问题，是个决定品牌价值和决定品牌成败的问题。笔者以为若踏踏实实做品牌就一定要以文化为导向，若仅仅是为了附庸风雅、追求形式，搞点浮夸，让人眼花缭乱一阵子就去追求创意吧。
品牌若以文化为导向那就得忽略掉创意，品牌如果以创意为导向那自然就会远离文化。在品牌运作上文化与创意尽管不是完全彻底的舍此即彼或舍彼即此，但二者确实较难实现完全的融合。因为文化是历史的传承，而创意则意味着无中生有从新编造。
一朝一夕的东西是形不成文化的，而创意弄得好一点顶多只能产生点时新的、时尚的东西。当然时新的、时尚的也属文化的一种，即大众文化。但时新的、时尚的大众文化往往只能起到一种，通俗点说就是会产生让人一时凑热闹的一阵风的现象。大众文化对品牌的意义更多的在于如果做得好能起到较快的传播效果，有益于迅速的提高品牌知名度。在大众文化品牌营销中对品牌来说，比较有影响、比较有价值、比较有意义、比较成功的当属蒙牛的“超级女生”。
尽管“超级女声”为蒙牛进行了一次成功的营销，但作为大众文化，蒙牛的“超级女声”也很快已成为过去，很快就被人淡忘了，它不会有一点传世作用。为什么？因为大众文化的特点是大众文化具有一定的商业性、世俗性、娱乐性而缺少文化自身应具有的厚重性。厚重性才是文化的真正价值。大众文化可以很快进入人的视野，可以一时影响部分人的情绪，但大众文化的特点决定了大众文化只能进入人的视野却很难进入人的心里；大众文化可一时影响部分人的情绪却难改变人由传统文化构成的情感。“送长辈黄金酒”一句提炼的非常成功的，非常符合尊老的中国传统文化的广告词，确实具有中国人的尊老传统文化的厚重价值，但非常遗憾，史玉柱又把中国这个优良的传统文化渐渐趋向儿戏化了。
大众文化对品牌若想产生真正的价值和意义，使其由品牌知名度转换为品牌认知度和品牌忠诚度，大众文化必须要与传统文化紧密结合，必须建立在传统文化的基础上，必须以传统文化为基石，否则将稍纵即逝。因为只有传统文化才被人们历代认可、传承与坚守，只有传统文化在人们的心中才有着扎实坚固的地位，只有传统文化才能做到深入人心，所以只有传统文化才能使品牌历久弥坚。
如果品牌的舟，那么文化则是载舟之水。所谓上善若水厚德载物，一个上善甚或上上善的品牌源于文化，只有文化才能载动品牌之舟，要把品牌塑造成为一个能载动产品、企业的上善甚或上上善的品牌之舟，就要将文化浓浓的、深深的、厚厚的融入品牌。
品牌上没有什么救世主，也没有神仙皇帝。要创造你的品牌乃至产品、企业得以更幸福就必须得有文化！懂文化！靠文化！文化才是品牌塑造的基本功。
