电视广告社会化 台网联动促共赢

　　近年来，随着微博等社会化媒体兴起，社交媒体对电视媒体的推动作用日益明显。在社交媒体发达的美国，“社交媒体争夺电视观众”之说已盛多年，在中国，也呈现了同样的态势。日前，新浪网、天津卫视和东方卫视共同推出“新-双城记”战略，通过新浪“门户+微博”双平台优势，在内容和传播渠道上整合三方优势，台网联动多方共赢。战略一出，立即引发不少广告人的兴趣。

　　业内人士分析，未来中国电视媒体将逐步与微博社会媒体结合，展开多个方向的社会化探索。电视媒体将注重内容维护，以话题营销延伸节目生命周期，提升官方微博账户聚合效应，继而从微博获取受众数据分析，完善节目制作。此外，电视媒体将向社交化电视创新发展，或以应用形式植入微博，加大电视媒体社会化。

　　与此同时，传统广告也将更具社会化特性，广告主将更多选择以电视广告为宣传渠道，以微博作交互平台，二者结合达到1+1>2的营销效果。观众看完广告后，不只是留下简单印象，而是在以“发微博”等行动的后续互动过程中提升品牌认知度。

　　此外，在电视广告成本不断增加，核心用户涌入互联网的大背景下，专业高水准的微电影将有望成为独立的广告营销类别。这条新产业链又将为电视行业带来创新巨变，为传统电视广告的社会化转型提供经验和理论支持。