六角度拓思路 中国品牌崛起之道

　　2011年7月，中央电视台《每周质量报告》播出“达芬奇天价家具”的秘密，一石激起千层浪，很多中国的洋品牌被指造假，陷入诚信的漩涡。在地球村都在使用“中国制造”产品，大肆宣扬“中国创造”概念的大背景下，为什么一些中国企业还要反其道而行之，假冒“洋品牌”，是一个值得探索的问题。

　　笔者看来，我们不能简单的口诛笔伐，一味去责备品牌的“狐假虎威”，没有中国品牌的脊梁。只有透过现象，深入了解国内消费本质，切实提高国民的品牌鉴赏力，方能培育品牌发展的良好环境，提高中国品牌的综合竞争力。这就涉及到中国品牌自信心的建立问题，说到底，就是中国人对自己的品牌不放心，才导致很多中国品牌披上了洋马甲，装了洋鬼子，忽悠着中国人。对于中国品牌，如何走自己的崛起之路，笔者认为，可以从以下六个角度拓开思路，进行探讨。

一、树立品牌自信心

　　中国改革开放三十多年来，经济飞速发展，国人的自信心大增，正如一首歌所说的“昂首阔步走进新时代”，从某些方面说明了我们在诸多方面确实在提高。但作为消费者，还是不免有崇洋媚外的心理在作怪。当面对“统一饮料”，“双汇火腿”，“三鹿奶粉”，中国国民有时还只能是无言以对。部分中国品牌，已经成为曾经的伤痛。

　　作为一个有良知的中国人，支持国货是一个永恒的主题，但是面对中国品牌，有时也只能是“想说爱你不容易”。没有品牌的企业，不会是长久的企业；同样，没有品牌的民族，永远不会是强大的民族。在这个时候，我们更加怀念长虹曾经风光一时，更加欣赏格兰仕今天雄心依旧，更加称颂海尔勇于在海外亮剑。在危急之时，总理曾说，信心比黄金重要。今天对于我们的品牌，也是如此，只有树立了民族品牌自信心，才能从更大层面上谈品牌的崛起。

　　对于消费者来说，对中国品牌的信心，就是对中国企业家的信心。同时需要加大中国专业的品牌服务能力的全面提升。品牌服务能力，伴随在整个品牌服务链中，如广告、公关、营销策划、市场调查等专业环节。日益发展的中国品牌服务链，将为树立中国品牌自信心提供源动力。

二、打造品牌原产地

　　谈到品牌原产地，如汽车，我们能够说出以严谨出名的德国，随之想起的就是大众、奔驰、宝马等品牌；如电子电器产品，首选就是日本索尼、松下等品牌；说起时装，永远离不开法国巴黎。同一名牌，因为产地不同，品质也各不一样，同样是买飞利浦的剃须刀，价格从两百块到一万块不等，究其原因，就是产地的不同。对于红酒，原产地已经成为衡量消费品质的第一定律。得天独厚的环境氛围，造就了一些为人称道的原产地名牌，成为人们追逐的目标。

　　根据2010年度《世界品牌500强》排行榜中，中国以17个品牌的数量排行第七。其中美国占据237席，法国以47个品牌位居第二位，日本以41个品牌位居第三。作为一个经济大国和制造大国，中国缺少世界级的自主品牌，中国产品在世界范围内还未摆脱低质、低价的形象。打造中国品牌原产地，成为中国品牌崛起的重要途径。打造中国品牌原产地，可以在自主创新和中国文化元素上下功夫，诸如中国老字号品牌，特定地域性的品牌。