中国品牌三月观察：合作竞争促发展

    在阳春三月的吹拂下，一些优秀的中国品牌盛开出一朵朵绚烂的奇葩。

    中国兵工收购全球最大车锁品牌，国美当当试图打开电商新局面，优酷土豆喜结良缘，奇瑞路虎正式宣布联姻，沃尔沃汽车签约林书豪，乐视三六一度战略合作，康师傅百事联姻获批，百视通投风行牵手央视，茅台成龙酒全球首发，纵观本月发生的品牌事件，不乏合作，抑或竞争？中国品牌在发展征途中诠释着角色新变化。

优势互补促发展

    最近，席卷世界的“林旋风”代言沃尔沃汽车，优酷和土豆这对视频行业的竞争对手宣布联姻等品牌事件，引起社会广泛关注。

    随着网络视频行业竞争的加剧，单一的广告盈利模式和昂贵的版权费用已经无法维持企业生存。优酷和土豆合并，将使网络视频行业的竞争格局更加清晰，从而实现差异化的竞争态势。

    沃尔沃汽车签约林书豪，先不论其代言能否为沃尔沃在全球推广推波助澜，或使其个人品牌得以迅速成长。由于林书豪兼具“中美两国身份”，其代言有助于沃尔沃在中国（含港、澳、台地区）、美国和亚洲其他华语地区市场的重点布局，促进沃尔沃品牌的全球发展。

强强联手齐发展

    中国兵器工业集团旗下凌云集团联合国内其他企业，收购全球汽车门锁市场上占有率第一的德国凯毅德公司100%股权。中国兵工也将进一步推动中国企业以跨国公司的身份进军国际汽车零部件行业高端市场，为中国民族汽车品牌的提升提供技术上的支持。

    另外，奇瑞汽车与捷豹路虎联合宣布在中国建立合资公司。对于奇瑞而言，希望通过合作提升企业利润和品牌形象，并协助其中高端汽车品牌战略的调整，借力提升技术实力；对于路虎而言，需要中国市场贡献利润、缓解产能，降低成本。正所谓，强强联手，各取所需。

借力平台谋发展

    城市品牌是地区发展的重要战略资源。自3月以来，青海利用央视新闻、首都机场、车站候车厅等平台，力推“大美青海”旅游形象；江西借助新浪、腾讯、搜狐等各大网站发起“‘博’动江西·风景独好”的区域传播活动。城市品牌也将借力多种传播平台，并加大推广力度，使其在区域品牌的激烈竞争中脱颖而出，从而推动区域经济跨越式发展。

    同时，企业品牌的发展也并非一帆风顺。眼下，家电电子商务市场的竞争不可避免地进入白炽化时代。3月22日，当当网宣布将为国美提供专属频道页面，以店中店的方式，放在当当网的平台上售卖，并以“全网最低价”方向发展。国美借力当当平台，进一步完善供应链，欲瓜分电子商务市场一杯羹。

    自然界和人类社会发展的普遍规律是竞争与合作，这一点在商业世界里更是普遍存在。现代商品经济发展迅速，竞争日趋激烈，企业的生存环境和方式时刻发生变化，企业必须把“自立”与“合众”结合起来，全面发展自身个性和能力，既敢为天下先，又注意在竞争中合作，在合作中竞争。合作并不一定意味着成功，但只要把握好机遇，积极做好品牌国际化和本土化工作，中国品牌必能更好地走向世界。