百度锦囊：打造广告一站式自主投放平台

　　日前，百度新推出的重量级产品--百度锦囊已经上线，这标志着品牌广告主和代理商可以完全自主的对广告覆盖人群、投放价格、物料模板等广告参数进行控制，实现一站式服务。

　　百度商业市场部总监郑子斌表示，之前广告主在“管理方面存在很多困难，要制作很多物料，非常费时，还需要上传大量物料到系统，选人群，这个人群非常困难。”百度锦囊的推出，可以将这“一切自动搞定。”

　　据了解，新推出的百度锦囊具有四大产品特性优势。

　　首先是更灵活的广告管理体系。广告主的网站可以通过多种方式，多种途径把成千上万的商品导入到锦囊系统。今天的企业在互联网广告投入上进展很快，例如电子商务，“很多新产品上线，会实时有很多变化，我们通过全自动方法，可以让你的品牌广告推广，及时的跟你的商品情况实时的同步”郑子斌介绍。

　　除此以外，锦囊最“智能化”的功能特性是可以为广告主自动匹配目标人群。在百度平台后端有强大的数据做分析，将相关目标人群已经定位到人群序列，能够让广告主了解到哪一个商品最匹配哪一类人，“比如你卖导航仪的，你把你的商品，广告创意和信息上传到锦囊之后，锦囊会自动帮你判断哪一群人会对这个商品感兴趣，按照实际的点击情况和反应情况，他会进一步把人群细化。”这是百度最强大的搜索平台技术背后的最大优势。

　　对于一站式投放服务，郑子斌表示，“广告主可以登陆一个帐户，通过锦囊这个平台可以投放产品，设定物料，这样就轻而易举进行个性化人群的投放”，而这些都基于对用户的历史搜索行为所做的定位，从而在后台不断提高投放的精准度。同时在物料管理上，锦囊可以为广告主创建百万量级的商品物料，提供商品的图片、名称、描述、价格，通过锦囊的接口自动上传到锦囊上，根据不同物料尺寸进行动态投放，“甚至还可以根据人群受众，例如男、女、高、低收入人群等进行动态投放”。另外广告主和代理商可以通过锦囊实时获取到多维度的消费、效果数据，随时进行各种层级更加清晰的广告优化与管理。

　　据介绍，锦囊将分步引入产品，逐步提升客户参与度，效果类cooke定向广告将是释放精准力量的开始，未来锦囊将为百度的品牌广告带来一站式的完全投放业务端，到时“广告主只需要登陆一个平台就可以满足所有的需求”。