酷爱旅游的张萍走过大江南北的许多地方，她喜欢购买纪念品送朋友。去的地方多了她却发现，不管是在海南或是北京，在西藏或是云南，甚至在自己居住的城市，一模一样的纪念品随处可见。
在桂林这样一个山水甲天下的旅游名城，虽然有着一流的旅游资源，但旅游纪念品市场却不尽如人意。记者在游客相对集中的景点看到，除了桂林三宝、荔浦芋头、桂林桂花等具有当地特产外，很多都是大路货。
桂林市旅游局副局长庞铁坚说，现在的旅游纪念品原创性不够，模仿的多，档次低、价格高。改变这种局面，关键是要有品牌，要加强设计能力。
旅游商品已成为制约国内风景名胜区旅游消费的“软肋”，一边是“有商品、无市场”，另一边是“有需求、无供给”。一位业内人士告诉记者，目前很多所谓的旅游纪念品是由一些地下工厂或作坊批量生产，然后送到各个旅游景点批发销售，只有少部分有些纪念价值。
广西壮族自治区旅游局一位负责人认为，旅游纪念品知识产权保护法规的缺位也致使山寨仿冒盛行，原创设计难以形成规模生产，且先期投入大，一些产品还没有批量生产，就被小商小贩粗制滥造出来，导致企业开发意愿不高。
此外，目前国内景点还停留在“门票经济”阶段，在景区内销售纪念品的基本上是“单干户”，景区只负责收铺租，根本没把旅游纪念品销售当回事。
一位参展商告诉记者，并不是没有好的旅游纪念品，但这样的产品往往成本高、销量低，经营户大多不愿意经销，反而被大路货和廉价品占据了市场。
旅游商品：打开游客钱袋子
广西壮族自治区旅游局的负责人说，作为一种旅游商品，旅游纪念品一般应具备地方性、艺术性、实用性、便携性等基本属性。在旅游产业链中，“购”这个环节的潜力远远未能挖掘出来，特色旅游纪念品“钱景”无限。
据介绍，目前世界旅游发达国家购物收入已占旅游总收入的40%至60%，而在我国，这个数字平均比重在20%左右。
按照2010年的旅游收入进行估算，如果我国旅游商品销售的比重能够达到旅游总收入的30%，旅游商品的销售收入将达到4700多亿元。
世界上许多旅游业发达的国家和地区十分重视发展旅游购物。然而想靠旅游商品打开游客们的钱袋子，并非易事。业内人士称，尽管我国旅游业近年来已逐渐成为最具成长性的行业之一，但在这个具有庞大市场规模的产业中，旅游商品销售市场并未成形。
国际旅游组织专家指出，旅游商品销售收入占旅游总收入的百分比，是对一个地区旅游业成熟度评价的重要标准。加快推进旅游商品开发，尽快提高旅游商品销售在旅游产业中的占比，已成为当前旅游业发展迫在眉睫的课题。
旅游商品需要独特设计
广西壮族自治区旅游局的一位负责人说，旅游纪念品的设计、生产和消费是密不可分的3个环节，任何一个环节出现短板都会削弱产品的竞争力。除了有独特的设计，还应进行规模化生产，降低成本和价格，这样才能以量取胜，实现旅游纪念品生产、销售的良性循环。他举例说，广西拥有独特的少数民族资源，如壮族的织锦、瑶族苗族的服饰等非常受欢迎，但由于手工精细，一套服装需要几个月的绣制，价格也高至几千到上万元，高昂的价格让不少游客望而却步。如今，在融水县，一些小型苗族服饰加工厂已逐渐出现，大大降低了成本。
业内人士指出，旅游纪念品由于品种多、规格小、变化大，许多生产厂家不愿投入过多资金发展这一产业。因此，发展旅游纪念品产业，须依靠政府的支持，地方政府应在信贷、税收、投资方面对相关企业进行扶持、优惠，调动企业的积极性，增强企业活力。
