海淀吉祥物衍生品
外出旅游，少不了要买旅游地的一些旅游纪念品带回来。旅游纪念品，顾名思义就是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色，并让人铭记于心的纪念品。它是城市旅游形象的一个符号，也是城市的名片。纪念品不仅要具有浓郁的地方特色和历史文化，还要具有代表性、知名度，让游客觉得它有很高的收藏与鉴赏价值。因为游客带走的不仅是一个产品，也是一个城市文化品位的缩影，一个与当地文化艺术进行交流的中介。
日前，北京海淀旅游形象及旅游纪念品创意大赛落幕，北京华新意创工业设计有限公司获得了优秀创意奖，公司设计的海淀吉祥物衍生品创意独特。为此，我们专访了该公司艺术总监刘洋。刘洋表示：“有不少城市以及景区把旅游纪念品做成其微缩版，这不叫创意，旅游纪念品应该是文化元素和工业设计的结合。”
商品设计要融合旅游文化精髓
以海淀区城市旅游为例。海淀旅游有科技人文、自然山水、皇家园林的特点，根据这些特点，华新意创工业设计有限公司为这次创意大赛准备了三种不同颜色的机器人头像，科技元素用蓝色来体现，蓝色机器人戴着眼镜；黄绿色代表自然风光，黄绿色机器人戴着太阳帽；黄色代表皇家园林，黄色机器人头上戴着的是红色的乾隆帽，这三个机器人头像便是刘洋所在公司参加海淀旅游形象及旅游纪念品创意大赛的杰作。“机器人头像可以做成钥匙链，可以做成U盘、文具和T恤等。”刘洋表示。
“天马来出月支窟，背为虎文龙翼骨，这是李白《天马歌》里的诗句，我们在做设计时，比如说做有关车的设计时，就可以把李白诗的神韵融合在高科技中。”刘洋表示。该公司做电子墨水屏的设计时，还原人在看书时原始的感觉，电子墨水屏的颜色和造型给人以文化素雅的感觉，一看就是文人墨客的用品。
“不管是本土品牌还是洋品牌，都可以赋予中国文化的内涵，关键是要把文化的精髓从商品设计中巧妙体现。”刘洋表示。
旅游纪念品需要工业设计
泥塑、面塑、景泰蓝工艺等这些老北京工艺做成的旅游商品可以用来收藏或者交易，但是不能成为景区衍生品的主流，北京景区衍生品开发需要有高科技。“有不少景区把旅游纪念品做成为景区某景观的微缩版，这不叫创意，旅游纪念品应该是文化元素和工业设计的结合。”刘洋表示。
据了解，瑞士军刀和西方的星座文化巧妙结合在一起，射手座的瑞士军刀做成蓝颜色，巨蟹座的瑞士军刀做成红颜色，刀的外形上绘有星座的图像。当然瑞士军刀的设计堪称是“工业设计的精品”。
业内认为，开发好城市旅游纪念品，无疑会促进地区旅游经济增长。然而，目前在城市特色旅游纪念品的开发上，不仅没有做到良好的社会效益，更没有达到诱人的经济效益。景区的衍生品开发如果能够把景区的文化元素提炼出来，和工业设计巧妙结合在一起，那景区的旅游纪念品摆脱低端粗糙的状况就指日可待了。
