目前，步步高音乐手机、OPPO音乐手机的广告几乎将国内的电视节目收视冠军一网打尽。仅2011年，步步高旗下这两个手机品牌的广告费用或许将超过10亿元。这种“开着飞机撒钱”的烧钱式营销再次让步步高陷入激辩的中心。
据报道，今年夏天娱乐节目收视率最高的是什么？答案不是《快乐女声》，不是《非诚勿扰》，而是同时在这两档节目中出现的步步高音乐手机的广告。
时间回到2007年，中国国产手机市场硝烟弥漫。天宇、国虹、金立、中兴、华为…… 群雄争霸的恶战中，突然有空灵的女声悠然哼唱，蓝天碧海间，有清丽的女子拿着手机，惬意地从央视黄金时间的广告中走出，惊破手机市场的漫天烽烟。那是步步高音乐手机给受众的第一印象，如同它的代言人宋慧乔一样，清纯、唯美，刻意要将自己与几年来充斥着国产手机市场的山寨氛围区别开来。
步步高只是国产手机品牌众多后来者中的一员。当时，国产手机市场上风生水起的，是金立手机。继2005年由刘德华代言的金立手机广告在央视播出后，2006年，金立在央视、凤凰卫视、湖南卫视等权威传媒全面投入品牌宣传：独家冠名湖南卫视开春大戏《金枝欲孽》，赞助湖南卫视综艺节目《超级歌会》、《名声大震》，投放“2006年超级女声”套装广告……将其他初露锋芒者牢牢打压。
然而步步高的突破口，恰是在打压自己的对手身上。2008年6月，步步高旗下音乐手机品牌OPPO REAL系列手机上市，在央视进行广告投放的同时，也开始转向湖南卫视，希望投放广告的同时寻求深度合作。
收视率高的成熟节目，当时已被金立揽入怀中，恰逢当时湖南卫视正在打造一档全新的娱乐节目《天天向上》，OPPO果断出手，成为《天天向上》的赞助商。与新节目这种“风险共担，利益均沾”的合作，不仅让步步高成功打响了OPPO音乐手机的品牌，更是成功深入到对手的腹地。2008年底，OPPO 成为湖南卫视《快乐大本营》的赞助商，一举在湖南卫视的王牌栏目站稳脚跟。
步步高的品牌知名度绝不能算弱，缺的是怎样让公众把步步高这个牌子与音乐手机联系起来。从这一角度来看，快女的转变甚至更适合步步高音乐手机的品牌定位：观众低龄化，更与步步高音乐手机15-25岁的目标顾客群体高度契合，更容易打动他们；以音乐为核心，与步步高手机同样意在“打造音乐梦想”。
2010年，步步高音乐手机打造出自己乃至中国营销史上的又一经典案列。借湖南卫视与江苏卫视的激战，2010年初，步步高顺利成为《非诚勿扰》的冠名商。
更老谋深算的是，在与江苏卫视如此亲密合作的同时，步步高竟然能继续保持与其对手湖南卫视的合作关系。双品牌运作此时发挥了意想不到的功效，步步高音乐手机联姻江苏，OPPO留守湖南卫视，一举把中国最强的两大地方卫视的王牌栏目冠名权收入囊中。
当步步高成为国产音乐手机知名度最高的品牌，心存不服者自然大有人在，尤其是步步高的推广模式，看起来很容易被复制。
2010年8月，伴随着“我像只鱼儿在你的荷塘，只为和你守候那皎白月光”的优美歌声，一款名为“荷塘”的手机在强大的广告配合下上市，音乐营销，广告先行，唯美的广告画面，一切都和步步高的营销风格看起来如此相似。“荷塘”的主人，正是步步高在音乐手机领域最初的对手——金立。
与此同时，金立开始频频见诸于各大卫视当红娱乐节目，一如当初步步高的抄底手段。面对竞争对手加入烧钱队伍来竞争的态势，步步高音乐手机品牌营销部冯先生认为，步步高广告做的多不为多卖手机，只求一种境界。
步步高主要是做品牌的，对于销量的要求却不高。“主要还是想传达一种随心而遇的生活方式，就是理想的感觉，感性的诉求，应该是一种喜爱度，不是知名度，为了显示自己财大气粗，只是觉得能让大家有一种比较美好的感觉就行了，不为别的，到底这块效果怎么样，反正我们自己还觉得挺有信心的。”有关人士如此表示。
外界认为容易复制的步步高的品牌推广模式，在实际操作中却是最难模仿的——除非步步高自愿放弃手中那些已被垄断的广告与赞助资源。
2011年6月14日，NBA决赛直播后，CCTV5出现了这样的画面：好莱坞巨星莱昂纳多·迪卡普里奥站在列车车厢里，看见对面楼宇中一个女子在窗户上写下“FIND ME”的字样后转瞬消失，唯留下那幕恢宏之景将他和观众一起震撼。这则情节、风格均酷似《盗梦空间》的广告，正是OPPO耗资5000万元为其首款智能手机X903所量身定制。挟国产音乐手机的知名度，决战智能手机之巅。或许，这才是步步高早已深种的雄心。
将来，随着智能时代的到来，步步高也计划会在智能领域做出突破，极力满足用户对网络的需求，不仅仅是做好音乐这块，更要在应用这块实现创新和突破。
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