品牌营销：如何“偷梁换柱”

统一绿茶偷“吃”苹果

　　日前，一则统一茶饮料的广告在网络上风靡，广告中一个山寨版的乔布斯拿着统一茶饮料告诉你，喝任意一款统一茶饮料，都有机会获得iPad2，并且周周送。言下之意是iPad虽然很牛，但是不用太惦记，很轻易就能得到。

　　在中国，苹果的产品一向是馈赠佳品，包括商业行为，尤其是在促销活动中。不过这一次饮料作为主角被山寨的乔布斯拿在手中，的确有点雷人，苹果实在伤不起啊！

Smart偷换广告牌

　　在加拿大多伦多，Smart出街了一系列和车型一样“小巧”的户外广告。

　　通常，户外路牌都是越大越好，恨不得填满行人的全部视线。Smart的这一系列户外广告，都是只有巴掌大的小广告牌。比如，尺寸形似草坪里的“请勿践踏”，或是路边树干上标示树种的铭牌，以及街边很多不起眼的角落，都被换上了Smart的广告牌，广告语有“Small is beautiful”、“Small is better”、“Small goes anywhere”等等，小巧又可爱！品博牌锐如管何理“在偷线梁换柱”。

KFC偷换年龄

　　南非最近在播放一支KFC的形象广告——两个年过半百的老人看着孩子们在楼下的庭院吃全家桶，闻到了KFC的香味，随即翩翩起舞。伴随着音乐的律动，两个老人在舞蹈中变年轻了。

　　KFC的气息跨越了数十年的漫长时光，把往昔的时光和现在连结起来，果然快餐也能有浪漫时光，同时也暗示了KFC品牌的悠久历史。不过，闻到味道就变年轻，是不是有点夸张了？

联通“偷”概念

　　联通在某地刊登的一幅广告用打擦边球的语言，引发业内关注。湖南卫视最早发现这个信息，联通在这个广告里打出斗大的字：“联通沃·3G，移动用户的新选择”。

　　因为“移动”这个词比较中性，移动通信既可指行业，也是中国移动的名称。而移动用户既指使用手机的用户，也可指中国移动的用户。联通正是利用这个概念，打了个擦边球。