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商业创新蓝色战略 九龙港创六个第一

2011-09-09 14:21来源:华商晨报作者:魏春宇字号:小

  其二,争创全国首个密集型商业模式。

  中街九龙港的迷你型和品牌型产权商铺,错落有致,布局科学,消除死角,铺铺爆旺,客流涌动,构建中国首个密集型商业运营空间,将凸显六大效应:即商业聚集效应、商品竞争效应、产业升级效应、税收溢出效应、就业多纳效应、网贸辐射效应。九龙港建成后将安排5000余人就业创富,容纳千名大学毕业生网贸创业。2012年到2013年预计实现年商品交易总额30亿元,到2015年力争实现商品卖场交易额50亿元,网上贸易额20亿元。

  九龙港将科学践行风靡全球的长尾理论。长尾理论是当今世界最热门的商业思想,颠覆了传统商业二八定律,是指商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部;而是那条代表“冷门商品”经常为人遗忘的长尾。“长尾理论”通俗表述:通过对市场的细分,集中力量于某个特定的目标市场,或严格针对一个细分市场,或重点经营一个产品和服务,创造出产品和服务优势。中街九龙港作为密集型网贸一体化商业模式,让万千实体店经营户和网商发财发展,是长尾理论的最佳商业实践平台。“无物不销,无时不售!”一个密集型商城的成功运营,相当于再造一条新中街。

  其三,创建全国首个智慧商城。

  中街九龙港将与北京大学、中国智慧工程学会强强联手,投巨资打造中国首个新一代双模智能网络化数字贸易资源中心。以IBM智慧地球理念为指导、以智慧城市建设模式为借鉴,中街九龙港荣膺全国首个“智慧商城”试点基地,在本月下旬将与北京大学正式签约。九龙港将开展商城、商铺、商家、消费者的全程电子商务新模式,打造商业智能商城管理和运营体系,数千家商铺和商家按照云终端的管理模式,一铺两店,虚实结合,全方位信息化服务,凸显九龙港商业核心竞争力。世界银行测算,一个十万平方米以上智慧商城建成,将增加商业经营红利2.5到3倍。

  其四,创建全国首个景观体验式服饰商城。

  一层一品,一街一趣,一铺一景,中街九龙港让每一个店铺都成为亮丽风景。中庭:服饰时尚文化的魅力秀场,成为沈阳城市时尚风向标,同时成为都市美丽经济的前卫平台。楼层拐角:都有一个主题表现的个性艺术空间,都是一道吸引顾客驻足欣赏、拍照留影的独特风景。商业广场:一个智能化、体验式的市民文化驿站,以声、光、电、雾、水的高科技手段,使上海世博会高科技重现九龙港。商场大门口人体感应系统,梦幻般影像随脚步跳跃,一切恰似金庸笔下“凌波微步”的武学胜景,再现欧美科幻大片的神奇,让消费者乐在其中,迷醉其中。中街九龙港,将成为沈阳最时尚、最智慧、最好玩的主题商城。

  以建筑为商业的载体,使商业空间有着与商品同等的意义:被消费、被愉悦,让时尚包围时尚。它将构筑一个由完整的视觉、声觉、味觉、嗅觉和触觉组成的时尚体验舞台。这里,将让顾客们不由自主地参与一系列尚未展开的故事中。中街九龙港,正是这样的亮丽舞台,每个顾客都将成为都市时尚剧的主角。

  其五,创建全国首个QQ群友派对新地。

  九龙港露天花园,首创国内首个“QQ群派对”的社交平台。“群友”,是中国人除了亲友、同学、老乡、战友、同事之后的第六大社交群体,也是互联网时代最庞大、最亲热的社交称谓。九龙港派对新地,将成为中国首个群友文化发源地和推广基地,高举网络文明大旗,致力建设健康向上的网络社交文化。这里珍稀植物遍布,艺术盆景点缀,空间小品罗列,有水吧、茶吧、小酒吧、露天烧烤长廊,将给广大“群友”一个收获友谊、增进学识、感受浪漫的快乐交流空间。屋顶设备设施将由国际知名前卫艺术作品所修饰包装,化平庸为艺术,从而升值为沈阳一个独特商业文化符号、一个魅力四射的都市群友社交景观。

  其六,创建全国首条单体商城自助游线。

  中街九龙港以商业景区为立意,以旅游景点为其商业设计高标准,并将推出中国首条单体商城游线:“九龙港快乐60分购物自助游”, 与全国百家知名旅行社签约推广,为中街打造东北地区首个国家4A级商贸文化旅游景区,积极开拓新路。抢滩2013全运会百亿商机,捷足先登者必先得。

  三商业创新是一种纵深的能力,是一种概念落地的能力。没有做不起来的商业,关键在于用什么方式去做,能不能充分有效地整合资源。所谓的“方式”,指的就是商业项目的“运营模式”。

  近年来商业地产开发在全国各地炙手可热。众多商业地产项目登台亮相所引进的商业业态和组合引人注目,这些项目或以选址取胜,或以商业组合见长,或以特色鲜明夺目。但不管怎样,“商业改变生活方式”已是大势所趋。

  九龙港致力创新商业运营模式,构建竞争战略高地,既是基于沈阳城市商业发展升级,基于中街创建国家4A级商贸旅游景区要求,基于消费者日趋个性化心理需求,同时也是基于九龙港核心竞争力以及主营服饰商品的产业发展方向。

  随着中国城市化进程加快,都市经济快速发展,商业格局日新月异,网络购物与日俱增,时尚创意成为主流。服装市场作为同时具备商业概念和地产主题的商业地产,成为众多投资商觊觎的“奶酪”。伴随着城市化和商业地产的高速发展,中国服装市场正在逐步分解成为服装专业市场、服装主题商城和商贸综合体三种创新形态;一方面单纯的单纯型服装专业市场出现“投资减少”和“招商困难”的“双危机”,另一方面,复合型服装专业市场出现了“投资增加”和“规模扩大”的“双繁荣”。中国服装专业市场将逐步被异化和衍生,开始进入到“跨界”和“混搭”阶段。与此同时,中国服装产业与市场的“双转移”和“双逆流”现象开始涌现。

  中国服装产业研究泰斗级人物胡宝钢指出,未来中国服装专业市场将进入到产业细分和精准定位时代。中国专业市场开始呈现实体专业市场与网络化虚拟平台的“双平台”运营,并将从传统的“推式”供应链的“正三角”向“拉式”采购链的“倒三角”方向转化。“离不开的地狱就是天堂”,中国服装专业市场需要我们建立“短缺性资源管理”和“创新性适度垄断”,而不能在“麻袋上绣花”,失去战略性调整和整合的机遇。随着“服装市场产业”形成,最终实现在产业领域的“转型”和在模式领域的“转身”。目前我国服装专业市场正处于一个特殊而关键的转型和发展阶段。

  在网络化盛行的今天,“产业化的逆向短流程终端整合”让更多的企业和商品直接进入到零售终端商城,利用零售终端商城的“致命一击”,反向整合批发市场资源,无疑为竞争激烈的零售主题商城带来一片新的生机。从服装市场发展的趋势看,奥特莱斯、尾货市场等新兴模式已经为主题商城的发展奠定了基础,而广州红棉从批发商圈开展零售采购、成都九龙从零售商圈展开批发贸易的事实证明,不仅专业市场可以向零售商城转变,同样,零售商城也一样可以转化为专业市场。

  胡宝钢认为,商业创新的蓝色战略,关键要凸显其最具优势的核心竞争力,不能蜻蜓点水,更不能拾人牙慧。我们不仅要卖商品,而更要卖商品背后的服务和平台。九龙港就是中国服装专业市场的升级版和优化版。

  九龙港蓝图已勾勒于世人面前,且看其专家团队将如何挥洒泼墨,绚丽描绘一幅繁荣的清明上河图。

(责任编辑:新不颖)
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