视频网站激战正酣 用户体验度决定成败

　　近年来，国内视频网站行业发展迅猛。业内人士认为，目前中国视频行业产业链已经基本成熟，未来将进入平稳增长期。伴随着优酷、优酷网、第一视频、乐视网、酷6网和土豆网等网络视频网站的纷纷上市，网络视频用户渗透率已达到62.1%。不过，当前视频网站还面临着版权问题、盈利模式等方面的困扰。

　　从视频网站当前发展情况看来，优酷网与土豆网瓜分着视频网站行业的冠亚军之位。

　　首先，网站流量方面。Google旗下的Doubleclick Ad Planner日前正式更新了全球排名前1000名的网站访问量榜单信息。资料显示，在前20强中，视频网站有5家，其中优酷、土豆占据领先位置，两者的流量差距并没有那么明显，不过值得一提的是，优酷旗下的视频搜索搜酷也成功进入前20强。

　　其次，广告收入方面。易观智库近日发布数据显示，2011年2季度优酷、土豆、搜狐视频占据中国网络视频市场广告收入前三名位置。其中，优酷仍以较明显优势位居第一，市场份额较上季度上升1%。土豆市场份额为14%，紧随其后的是步步紧逼的搜狐视频，市场份额上升至13%。

　　可以说，优酷网仍为目前行业领头羊。而专注于满足不同用户的不同需求似乎为其带来不错的市场效果。

　　以优酷旗下的爱酷客户端产品为例，越来越多用户开始习惯通过爱酷进行多样化的视频应用行为。据优酷公布的数据显示，爱酷产品系列的用户在优酷用户总数中所占比例已上升至约占三分之一。市场研究公司iResearch数据则显示，2011年初优酷来自于家庭和办公室的阅读独立用户访问量超过2.31亿人次，来自于网吧的访问量为5200万人次。而针对此次全新的客户端产品爱酷mini,优酷CTO姚键表示，它的推出是优酷在客户端产品方面的全新尝试，是对优酷提出的“帮助用户在多终端、更便捷的观赏高品质视频”这一使命的诠释。可以预见，优酷网全新的客户端产品--爱酷mini势必将为其聚拢更多的用户。

用户体验度决定成败

　　视频作为互联网主流应用之一，竞争激烈，硝烟弥漫。与所有互联网企业一样，视频网站想要获得长远发展，不仅需要不断提高技术能力、产品研发能力和创新能力，还要重视用户体验，持续改进用户体验。

　　从内容层面上看，内容是视频网站的生命。有分析指出，保证内容来源的广泛性和内容的丰富性是视频网站的生存之道，视频网站不仅要在内容整合、分配上注重用户体验，还需要根据用户需要和类型进行内容定位，以建立更专业的视频分类。而处理好版权问题则是重中之重。

　　从发展阵营上看，视频网站的发展趋势是客户端和网页整合。目前国内有客户端和网页两种视频网站，在刚刚闭幕的第十届中国互联网大会上，奇艺技术副总裁袁斌就指出，视频网站最终的路线是客户端和网页都涉及，相辅相成。一方面客户端能够为视频网站节省一些成本，另一方面客户端的用户黏性高，用户一旦真正使用上手之后，就会黏性很高。

　　如今，持续改进用户体验已成业界共识。优酷网的爱酷客户端系列产品，是针对细分的视频用户使用习惯而推陈出新的；UUSee网站在内容方面主打资讯类的短视频，是为了满足用户利用碎片时间关注热点话题、迅速浏览最有价值视频内容的需求；而为了实现让用户使用腾讯视频时获得更优质的视听体验，腾讯视频日前针对视频画质、清晰度、高清视频码率改进等方面推出了三大举措……

　　不难看出，不论是打造优质的差异化内容还是整合客户端与网页阵营，对于视频网站发展而言，用户体验度将是成败的关键，只有提高用户体验度才能聚拢用户，保持竞争力，最终才能破解盈利难题。