八月品牌大事：品质创新铸就品牌未来

8.紫鑫药业爆出品牌骗局自买自卖成银广夏第二

事件性质：企业品牌

　　8月17日，紫鑫药业因被媒体等质疑复制当年银广夏骗局而临时停牌。据悉，该企业以人参贸易为托，大肆注册空壳公司，隐瞒关联交易，进行体内自买自卖。紫鑫药业营业收入前五名客户背后与紫鑫药业之前存在诸多牵连，多家公司最终均直接指向紫鑫药业实际控制人郭春生或其家族，这些公司的注册、变更、高管、股东等信息中无不存在紫鑫药业及其关联方的影子。以打造自主人参品牌为旗号的紫鑫药业曾因人参业务利润激增，现如今爆出如此骗局，不由得让人们对企业自律性和市场监管漏洞产生担忧。

9.吉利拟在英国出售帝豪乘用车发力国际品牌梦

事件性质：企业品牌

　　8月17日，吉利汽车发布公告称，公司间接全资附属上海吉利美嘉峰国际贸易股份有限公司与特色伦敦出租车制造商订立协议，拟在英国分销汽车及零部件并提供售后服务。据吉利透露，售往英国的吉利首款车为其自主研发的帝豪系列。未来1年内，该车将进行英国的适应性及合规性试验，顺利的话将在之后登陆英国。如果成行，吉利汽车将是第一个将车卖到英国这样发达国家的中国民营车企。目前，自主品牌车企纷纷面临国内消费环境的挑战，今年以来，奇瑞、江淮等都加速海外扩张步伐，扩大出口成为自主品牌的发展重点，而吉利国际也打出了“实现2/3出口的伟大梦想”的最高目标。在民族品牌转型升级的同时，我们更应苦练内功，早日实现国际品牌梦。

10.光明购玛纳森75%股权食品品牌最大海外并购

事件性质：行业品牌

　　8月18日，光明食品（集团）有限公司宣布，已与澳大利亚玛纳森（Manassen）食品控股有限公司达成战略合作意向，购入玛纳森食品75%的股权。目前，玛纳森食品旗下拥有或代理超过70个本地和国际知名食品零售品牌以及美食供应商品牌，其估值将超过5亿澳元（约合5.25亿美元）。对于光明食品集团而言，此次收购将是光明食品集团成立以来最大一次海外并购，也打破了光明“出海”屡战屡败的僵局。收购之后，澳大利亚产品及知名的澳大利亚食品品牌推向中国市场，同时光明食品也将运用玛纳森食品在澳大利亚的分销网络。在国外品牌屡屡侵吞自主品牌的当下，光明此举无疑提升了自主品牌的信心。

品质创新铸就品牌未来　　

    中国品牌发展之路虽历经曲折坎坷，但前景一片大好，探索发展的脚步一直势不可挡。近年来，中国自主品牌遭遇到诚信危机、创新意识的匮乏等问题，中国品牌发展方向出现迷茫，正是在这样的背景下，第五届中国品牌节就以“诚信与创新”为主题，从“重构诚信、深化创新”两个关键点着手，继续深化品牌革命，着力探寻自主品牌发展路径，提升自主品牌竞争实力，打造中国品牌形象，推动自主品牌群体崛起，为中国，为品牌，赢得更多尊敬。与此同时，中国十大品牌城市的揭晓，让我们看到城市品牌的建设不止取决于经济发展的优势，更看重百姓的自身体验与评价，一个城市让每个人都切身感到生于斯居于此的荣耀与幸福，才是城市最具竞争力最有价值的品牌影响力和感召力。鉴于品牌建设的重要性，七部委联合发布《加快我国工业企业的品牌建设的指导意见》，协调各方资源，合力营造有利于工业企业品牌成长的政策和市场环境，通过促进工业企业提高创新能力和品牌培育意识以及商标注册、运用、管理和保护能力，增强品牌附加价值和影响力，积极探索我国工业企业品牌发展道路。中国正在由体育大国迈向体育强国，品牌树立的重要性不容忽略。世界大运会在深圳的成功举办体现了“窗口效应”，展示了不一样的精彩，透过这扇“窗”，深圳可以看到全世界；透过这扇“窗”，也可以让全世界看到深圳，更看到一个能力与活力兼备、气度与力度并重的今日中国。

　　在国家品牌、区域品牌的不断突破自我和创造辉煌的同时，企业品牌也在探索自主发展的新思路。五粮液的形象宣传片正式亮相美国纽约时报广场“中国屏”，不仅是中国白酒行业，而且是中国第一家企业在有着“世界十字路口”之称的国际广告舞台上进行品牌宣传，对其加速“世界名酒”战略、深耕欧美市场具有重要的战略意义。国产品牌小米手机、云手机在这个月都揭开神秘面纱，并用超高的配置和较低的价格冲击了消费者的眼球，也冲击了整个手机市场，更将国产手机廉价山寨的低端印象引向高品质、高性价比的新阶段。吉利汽车宣布在英国拟售“帝豪”，即将成为第一家向发达国家出口汽车的中国民营车企。“吉利”轰鸣的马达声已经越过了英吉利海峡，在国际化的征途上，我们有理由相信，自主品牌还能走得更远！现如今，企业的品牌建设已不止局限在商业模式的创新和品牌传播的扩展上，更体现在公司企业文化的人文关怀中。近日，阿里巴巴公司公布迄今为止中国内地民营企业自发启动的最大规模员工福利计划。不仅推出30亿元的“iHome”置业贷款计划，帮助员工安居乐业；投入5亿元成立教育基金；而且提供总额超过4000万元一次性物价和子女教育补贴。这个举措在提高公司员工向心力和忠诚度的同时，更迅速巩固、提升了品牌形象。

　　在我们看到阶段性成果和进步的同时，我们也应看到中国品牌发展还存在着种种问题和隐忧。紫鑫药业陷入“造假门”事件。其涉嫌伪造公司、虚构交易，并通过这些空壳公司完成人参业务的“空买空卖”行为，造成公司业绩井喷式增长的繁荣假象欺骗投资者。海底捞被曝骨汤“勾兑门”事件，这已不是第一家被曝勾兑的品牌，近日来，多个连锁餐饮巨头“噩梦连连”，从肯德基、永和豆浆、真功夫、味千拉面再到今日的海底捞，都一时难脱虚假宣传之罪。如此采用打擦边球的方式进行宣传营销使企业的诚信度大打折扣。对于连锁餐饮来说，长远发展的必经之路就是提高员工素质和内部监管力度，一个连锁店出现问题就会殃及整个行业，所以连锁经营的快餐行业必须加强采购制度、采购质量、人员培训、管理层素质提升，形成一个管理系统与连锁店扩张速度同步的局面，才能杜绝此类欺骗消费者的行为。

　　就如老子《道德经》里说到：“道生一，一生二，二生三，三生万物”。品牌的品字就由众口所成，只有对消费者和社会承担起责任，处理好义与利的关系，把履行社会责任作为企业的终极目标，这样才能成为口与口相传的品牌效应。中国不乏优秀品牌，但缺乏品牌延续的精神和规范，必须制定行业的标准，企业达到了标准以后才可以贴上标签，这个标签就代表质量和服务的承诺，而这种承诺也应该是公司品牌的核心内涵。

　　民族品牌的崛起，不仅是要成为中国的驰名品牌，更要进阶国际知名。这一切的实现需要企业的创新自律、行业的良好氛围、政府的正确引导，全社会的支持与监督，品牌发展之路，任重而道远。