谷歌涉嫌违法广告被追打 潜规则曝光

　　北京8月28日消息 经济之声报道，谷歌涉嫌违法广告被罚款5亿美元，美国司法部负责调查谷歌的官员却仍然穷追猛打：上周末，美国司法部声称他们掌握了相关证据，证明谷歌现任CEO佩奇了解一切违法行为，是明知故犯。专家认为，佩奇这种给钱就做广告的行为，已经成为在线广告业的潜规则。

　　负责调查谷歌的官员表示，已经派卧底进入谷歌工作了一段时间来搜集证据，证据表明佩奇一直都知道谷歌给这家加拿大网络药店做广告。由于涉嫌利用搜索引擎上的非法医药广告获利，谷歌多年来一直受到联邦司法部的调查。司法部周三说，谷歌已同意支付5亿美元罚款，以了结一项针对该公司在网络上违法发布药品广告的刑事调查。记者联系了谷歌在中国的公关代理，他们告诉记者，除了谷歌公开声明，他们没有得到指示发布任何信息。

　　谷歌这次出事的广告服务就是有名的AdWords，也称为“赞助商链接”，中文俗称“Google右侧广告”。谷歌这个广告的收费门槛低，什么人都能够做这个广告。五季咨询合伙人洪波告诉记者，由于广告客户数量多，处于批发的水平，一一审核广告主的资格很难。

　　洪波：这么多的广告主，他没有办法以很经济的方法做到逐一审核，我觉得这个是这种规模化的广告的问题，不是说某一个公司他要刻意要去赚某些钱的问题。

　　易观国际首席分析师李智则告诉记者，即使谷歌这样的大公司拒绝了资质不合格的广告主，他们也可以找到其他渠道，不做严格核查，成了在线广告业的潜规则。

　　李智：那食品也好，医药也好，这些广告客户的广告投放的预算，一定也要有一个出口，今天不是在谷歌或者facebook上投，他也要投出去，所以无论如何他们也要找到这样的媒体来投他们的广告。

　　反过来李智也相信美国司法部的调查给网络公司打了预防针。

　　李智：实际上他给所有的互联网广告公司提了个醒儿，就是说如果你要想获取更多的广告客户来源的话，你也必须运营的足够规范，不能做这样的事情。

　　而洪波则从积极的角度指出，要看到在线广告的正面价值，不能一概打击。

　　洪波：无论是谷歌还是百度，他们的广告主中很多都是一些中小企业，中小企业成为在线广告的广告主，我觉得是在线技术革命带来的，这个是具有正面积极意义的。

　　互联网广告产业发展迅速，美国司法部调查谷歌也提醒我们，中国同样面临类似的问题。如果没有严格的监管，将不利于互联网广告业的健康发展。