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营销或是恶搞 海底捞的微博“策划”

2011-08-24 15:42来源:新华网字号:小

  

    “昨天在海底捞,无意中跟朋友抱怨京东抢的奈良美智大画册怎么还没到货,结果服务员结账的时候问了我京东会员账户,今天一早三本大画册都送来了!”这条始发于7月23日的微博,作者是一个叫“猫叔Ryan”的网友,他怎么也想不到,这条微博能被转发几万次。而事实上,他收到画册和海底捞一点关系都没有。

  如今,微博上已经把“海底捞”说得无所不能,甚至“人类都已经无法阻止”。但无论是杭州的海底捞还是北京、上海的,较真的网友一去体验,却发现根本不是那么回事。全新走红的“海底捞”文体,或许正在毁灭这家名叫“海底捞”的火锅店。

“人类无法阻止”的海底捞

  关于海底捞的最早的段子,或许是7月13日,博友“上海美食攻略”转发5月2日网友“栗栗栗栗子Eko”的微博:“刚刚和林冀玮在海底捞吵架, 一旁的服务员突然给我们递来了花束和贺卡 打开一看!就在刚才纯手写啊!那么长!我超感动啊!海底捞老板太欣慰了吧哪找来这么多好员工!佩服啊!生意能不好么!?”“上海美食攻略”给这段文字加了个标题:“人类已经无法阻止海底捞了”。

  这条微博被转发2.4万余次。从此,海底捞一炮而红。记者在微博上搜索“海底捞”,出现了4万2千多个结果。

  “榕树下张恩超”的段子是:我在海底捞吃饭,忘带钱了。领班说:没关系,下次补。又掏出50块钱:这个您拿着打车。兄弟我感动万分。由衷地说:等我有钱买车,一定给海底捞当一月义务司机。领班马上掏出一张银行卡:拿着现在就去买。又喊过来一群服务员:听大哥口音,不像本地人,估计没北京户口,你们现在就去排队帮大哥摇号。

  其他的段子还有:海底捞送整只的西瓜;送霸王餐;服务员倒错汤后主动送上涂有“对不起”字样的玉米饼。更夸张的一条段子是,有网友和朋友讨论想要未发布的iPhone5,结账时当班经理果然给送了一个,盒子上还有乔布斯的签名。

记者实地体验:根本没那么神

  杭州延安路上也有一家海底捞。

  为验证海底捞的神奇,记者与几个朋友亲身体验过几次。这家来自四川简阳的火锅店,的确有一些特色服务——记者拿着号码牌的时候,吃到了免费水果和零食,看记者带了朋友,服务员还推荐玩三国杀和扑克牌,一个同行女生惊讶地发现这里还能免费做美甲。在厕所门口,还有服务员为记者开水龙头,挤洗手液。服务的确比别家强一点,但是,没有玉米饼,没有银行卡,更没有白送的iPhone5,网上那些段子里的内容,记者一个都没碰上。

  杭州分店经理朱银花告诉记者:“在杭州海底捞店,在客人等餐时提供免费冷饮小吃,免费上网等。对于特别的客人,比如过生日的客人,还有送果盘送鲜花等随机特色服务。网上所传的海底捞服务,很多都夸大了,只有一部分是真的。”

  而海底捞北京总部的工作人员直接说:“那些明显不可能发生的传言,网友应该有分辨能力。”

专家:“海底捞体”是对优质服务的梦想

  事实上,随着“海底捞体”造句越来越疯狂,围观者的态度从好奇、佩服转到了略带怀疑和厌烦。

  微博红人作业本讽刺这是场虚假营销:在海底捞吃火锅,剩两片羊肉,喊服务员:请帮我打包吧。服务员微微一笑:抱歉先生,涮过的羊肉打包会不新鲜,所以不能打包。我虽愕然但表同意。起身到门口,这时电影发生了,海底捞的服务员牵一头羊等在我面前:先生,涮过的羊肉不能带走,但这只羊您可以带走。唉,微博已经受不了海底捞的虚假营销了。

  对于策划的说法,海底捞公司给予了否认。海底捞的创始人张勇低调数月后,8月4日凌晨,终于在微博上坦诚自己的担心:“看到那些在网上热议我们的朋友,我和上万名同事除了感激,愧疚,还有一些担心:几家火锅店而已,能走多远实在难说。过度关注增加了我们生存的难度。但我们会竭尽全力,努力改进。因为我们除了开火锅店啥都不会。”

  在微博营销专家“黑马良驹”看来,无论是策划还是网民娱乐,各种恶搞热潮已经造成了海底捞的信用危机。撇开危机不谈,危机公关专家林景新认为:“海底捞的服务只是做到了一个平均无差错的水平,但这种水平被自己神化、被网友、媒介有意无意神化……海底捞的神话,是一个消费者集体想像的神话,寄托所有消费者对社会化理想服务的乌托邦梦想。”

(责任编辑:新不颖)
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