《愤怒的小鸟》毛绒玩具1个月售出约100万个
国外媒体8月11日发表评论文章称，《愤怒的小鸟》已经超越游戏，向周边商品、电影、图书及其他领域扩张。其开发商Rovio努力从科技公司转型娱乐公司，希望走上娱乐产品特许经营的道路。
以下为文章全文：
《愤怒的小鸟》正从触摸屏手机飞向电影、图书和玩具领域。作为最着名的手机应用之一，这款大获成功的小游戏试图效仿米老鼠和钢铁侠，走娱乐产品特许经营的道路。
《愤怒的小鸟》开发商、芬兰手机游戏公司Rovio本月将出版首套周边图书《坏蛋猪鸟蛋菜谱》（Bad Piggies Egg Recipes），介绍鸡蛋沙拉三明治和鸡蛋寿司等菜肴的做法。在游戏中，大大小小的绿猪偷走了鸟蛋，成为愤怒的小鸟们的打击目标。
接下来，《愤怒的小鸟》还将进入课堂。Rovio计划出版一套针对4至10岁儿童的教育书籍。Rovio品牌事务主管韦伯·瓦格曼斯（Wibe Wagemans）表示，芬兰教育体系强调“寓教于乐”，这正是这套书籍的设计初衷，与严苛的“虎妈”式教育正好相反。
瓦格曼斯称，其中一本图书将通过发射小鸟向孩子们形象讲解几何课程。用弹弓把小鸟发射出去，攻击躲在各种掩体里的绿猪，是《愤怒的小鸟》的基本玩法。
他说：“眼下，我们借助品牌管理保持品牌活力和吸引力，并通过新产品令‘粉丝’满意。”他此前在微软必应搜索业务部门任职，最近才加盟Rovio。
筹拍主题电影
Rovio不久前还聘请了Marvel Studios前董事长大卫·梅塞尔（David Maisel），为该公司的娱乐战略出谋划策。梅塞尔透露，他正与多位编剧、导演和金融机构接触，筹拍一部《愤怒的小鸟》主题电影。他表示，这部电影可能需要数年时间才能上映，因此目前谈论预算问题“不够成熟”。（此前上映的《里约大冒险》虽然打着《愤怒的小鸟》的旗号，但其实与这款游戏并无太大关联。）在迪士尼收购Marvel Studios母公司后，梅塞尔跳槽至Rovio。他认为，《愤怒的小鸟》主题电影老少咸宜，必将大受欢迎。
Rovio此前披露，《愤怒的小鸟》的月活跃玩家数量已达1.2亿人。相比之下，2010年最畅销主机游戏《使命召唤：黑色行动》的销量不过是2500万份。
2009年，Rovio发布iPhone版《愤怒的小鸟》。从那时起，这款游戏的下载量频频登上iPhone、iPad和Android平台排行榜首。《愤怒的小鸟》专门针对触摸屏设计，迅速聚集大量“粉丝”。小鸟与绿猪之间不带有任何血腥的“战争”，外加可爱的造型和滑稽的音效，使这款游戏获得了各年龄段玩家的青睐。
梅塞尔说：“《愤怒的小鸟》的玩家数量庞大，社群多样，遍布全球各地，超越了我曾见过的任何品牌电影知识产权。”
借毛绒玩具探路周边
Rovio向游戏以外产业迈出的第一步是推出毛绒玩具。这些玩具的最低售价为13美元；Rovio在一个月内售出约100万只小鸟和绿猪毛绒玩具，丰厚的利润使该公司坚定了进军其他娱乐领域的信念。
此外，在二十世纪福克斯拍摄动画电影《里约大冒险》后，Rovio不失时机地推出了《愤怒的小鸟：里约》，借电影展开营销。
然而，Rovio下一步的走法并不明朗。《愤怒的小鸟》的玩家在绝大多数时间里只是拉动弹弓，这种略显单一的玩法看上去并不能提供可供改编的丰富内容。此外，由视频游戏改编而来的电影很少取得成功，如票房惨淡的《Doom》。《绿巨人》和《绿灯侠》等电影试图将漫画中的超级英雄改造成电影角色，其票房同样不能令人满意。
多媒体娱乐公司Starlight Runner Entertainment Inc. CEO杰夫·戈麦斯（Jeff Gomez）认为，前车之鉴无法阻止《愤怒的小鸟》。他指出，迪士尼的依托于主题公园的系列电影《加勒比海盗》大获成功。戈麦斯说：“如果他们（迪士尼）能与《愤怒的小鸟》的幕后精英合作，就有机会成功。”
今年营收或达1亿美元
另一方面，Rovio已经获得财团的支持。该公司今年融资4200万美元，投资方包括风投公司Accel Partners和Atomico Ventures。据知情人士透露，Rovio今年的营收预计超1亿美元。
Rovio今年6月向芬兰动画工作室Kombo支付一笔数额不明的费用，委托后者制作《愤怒的小鸟》短片。为了摆脱“科技公司”的最初形象，该公司还从Rovio移动（Rovio Mobile）更名为Rovio娱乐（Rovio Entertainment）。
在扩张过程中，Rovio倚重的一大资产是数量庞大的《愤怒的小鸟》玩家。如今，当玩家暂停游戏时，会看到周边图书《坏蛋猪鸟蛋菜谱》的预订链接。
梅塞尔称，这将成为把人们拉进电影院，观看《愤怒的小鸟》电影的强大工具。他说：“我们可以与客户交谈；这在电影中是无法实现的。”
相关资讯 [ 关键词： 愤怒的小鸟 ]
