张敏讲述会展学 亮中国会展业“家底”

张敏

　　第二届中国传媒领袖大讲堂于2011年7月18日在上海交通大学开班。上海大学影视学院副院长张敏以“会展学——一门大有可为的新兴交叉学科”为演讲主题，讲述了“会展学”的历史由来、现存状况及未来的发展，并将近半年来收集和调研得来的整个会展业的“家底”展示给了大家。

　　以下是张敏在课堂上的演讲摘摘录：

　　1.按拥有展会数量、展出面积和总面积占比排序：德国第一，面积占比62.7%，是其余八国总和的1.7倍，中国的6倍；中国第二，占比10.2%；意大利第三，9.2%；法国第四，8%。美国第五，5.5%。其他依次为：西班牙第六，瑞士第七，俄罗斯第八，英国第九。

　　2.按营业额排序：德国位居第一，营业额占比29.7%；英国第二，占比29.1%；法国第三，占比19.2%；意大利第四，占比7.5%。以上四国，其组展商营业额在24强中占比高达85%。其余四国依次为荷兰、西班牙、瑞士、美国，营业额占比4.7%、4.2%、3.5%、2.3%，均在5%以下。

　　3.截至2010年全球会展场馆面积前十强：美国第一，660.3万平方米；德国第二，325.8万；中国第三，296.1万；意大利第四，231.9万；法国第五，210.3万；西班牙第六，160.9万；俄罗斯第七，98.3万；荷兰第八，88.6万；英国第九，66.7万；加拿大第十，65.5万。

　　4.最具竞争力展馆：德国11席，面积占比29.3%，馆均21.79万；美国6席，面积占比12.3%，馆均16.76万；中国5席，面积占比9.7%，馆均15.87万。2010世界商展百强主要集中于西欧六国和中、美、俄三国。

　　5.中国商展入围世界百强，2008年为4席，2009年6席，2010年猛增至14席。入围面积排位也由第六、第五迅速攀升到第二位。这中间，国际金融危机成为此起彼伏的一个转折点。国内外组展商24强，中国未能入选。中国虽已成为世界第二大经济体和国际贸易第一大国，然而进入全球展馆50强的展馆面积仅为世界的9.7%，德国的33.1%，意大利的78.9%。

　　总之，在世界会展业领先的九国中，中国展会总量排名第二，有竞争力的展会排名第七；场馆总量排名第三，最具竞争力的场馆排名第五；组展企业规模效益排名24强之外。目前在展会举办、展馆分布、组展企业方面存在多而散、小而弱等问题，亟须有针对性地加强国际会展中心城市建设。