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光线传媒IPO:娱乐巨头的资本现场

来源:信息早报字号:小

  北京光线传媒股份有限公司已正式启动IPO程序,将于7月26日展开申购。光线传媒出品的《娱乐现场》、《最佳现场》等电视栏目已经为很多电视观众所熟知,但作为资本市场的新鲜人,还需要接受投资者的考察。记者近日就投资者普遍关注的几个问题与公司董事长王长田先生进行了交流。

  首先,光线传媒是否独步电视栏目制作行业?

  细看公司的《招股说明书》,公司对电视栏目方面的竞争对手是这样描述的: “民营节目制作机构主要以生活时尚类、娱乐类节目为主,节目制作量较小,大部分是单个孤立的电视栏目,缺乏整体策划的连续性,尚未形成规模化和品牌效应。由于光线传媒在节目制作数量方面遥遥领先于同类竞争对手,同时拥有广泛合作的播出网络,公司已经发展成为国内民营节目制作和发行运营商的领军企业。”

  这是否是说光线传媒在电视栏目制作领域目前没有竞争对手?王长田先生表示,在排除了网站娱乐频道的情况下,从民营公司的角度来讲,光线传媒确实没有强有力的竞争对手。曾经有过的竞争对手,但是现在他们都退出了。王长田先生表示,新的竞争者从来都没有停止过对这个行业的进入,光线传媒凭借节目制作量、发行渠道和广告经营能力保持着业内的优势地位。

  其次,电视剧是否成了光线传媒的跛脚?

  尽管公司声称“电视栏目、演艺活动和影视剧是公司的三大传媒内容产品”,但是根据《招股说明书》,记者简单统计后发现,光线传媒电视剧的发行状况并不理想,公司电视剧发行的高峰出现在2003年和2007、2008年,最近两年发行的电视剧只有一部(《桂花打工记》),电视剧似乎已成为光线传媒的一条跛脚?

  王长田先生表示,记者统计的结果是准确的。王长田表示,尽管在历史上也制作了很多电视剧,但是光线传媒从来没有说自己是一个很大的电视剧的制作公司。因为电视剧的制作风险较高,目前公司的打算是在电视剧制作方面采取一个保守的态度,接下来的重点会转向电视剧的发行。

  第三,两亿现金砸向电视剧市场,会不会虚火更盛?

  在此次募集资金投入的项目中,有一项是“电视联供网电视剧购买”,平均每集的价格是100万元。

  关于100万元/集得市场平均售价,公司的解释是:“100 万元/集的精品剧价格是根据市场平均交易价格估算出来的。”但是在华策影视的招股说明书中我们看到,电视剧的市场平均价格为35 万元/集,黄金档市场的平均价格则是70~80 万元/集。光线传媒此次将100 万元/集作为市场平均交易价格,是否有虚高之嫌呢?

  王长田先生则认为,100万一集的价格并不算高。他的计算是,目前每年有7000-8000集的电视剧在电视台播出,而电视台用于购买电视剧的总金额是70-80亿元,这样计算下来每集的价格就是100万左右,而且这已经考虑了近年来电视剧价格上涨的因素。

  记者随后也对电视剧价格的情况进行了了解。据媒体报道,随着视频网站的大量采购,目前“最热的独家剧”的价格的确蹿升到80万到100万元一集,而且一个剧本往往还没开拍,就已经有不少买家排队想购买。这使买方不仅要承受高价,还要冒着极大的风险,一个还没开拍的剧集,谁也说不准到底观众喜不喜欢。看来光线传媒今后也将不得不在电视剧市场中以“赌石”的风险大把撒金。

  第四,地市级电视台的广告价值有那么大吗?

  在《招股说明书》第20页,公司清楚地认识到,“单个地面频道覆盖人口较少,缺乏有影响力的品牌栏目,收视率较低,单个频道的广告价值不高”。

  而且据某经济发达城市从事城市电视频道策划经营的一位业内人士表示,“对于地市级电视台来说,其主要目标受众群是市民阶层,他们的文化程度中等偏下,且多以中老年人为主。”这样的受众群体,明显不是大牌高档消费品的营销对象,公司在这样的城市频道销售贴牌广告,能否赢得客户的芳心呢?

  王长田并不认同“地市级电视台主要目标受众群是市民阶层,文化程度中等偏下,且多以中老年人为主”的观点。他认为,地方电视台的观众仍然是家庭化的,包含了老中青各个年龄层的观众。

  无论在《招股说明书》还是在采访中,光线传媒都对自己的“制播分离”体质表现出高度的自豪感,认为这是电视行业的发展方向。但是也媒体研究人士观察到,从国内影响力最大的中央电视台,到能够覆盖全国的各省卫视,似乎都在走自制节目的道路,可能这也是光线传媒不得不将触角伸向地市级电视台的最大原因。

(责任编辑:李飞)
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