据知情人士透露，虽然谷歌有可能通过收购美国在线视频网站Hulu来提升视频业务，但该公司去年从Netflix挖来的高管罗伯特·肯斯（Robert Kynci）更希望自主制作和资助专业网络视频。
这些项目已经开始部署。今年早些时候有报道称，谷歌将投资高达1亿美元说服明星创建原创YouTube频道，而YouTube也已于今年4月推出了一个直播视频平台。
知情人士将当前的网络视频行业与25年前刚刚兴起的有线电视行业进行了对比。彼时，大型广播公司知道有线电视将会夺取他们的观众，所以便开始投资建设自己的有线电视品牌，其中很多品牌如今都已经家喻户晓，包括CNBC和ESPN。
如今，NBC、Hearst和Gannett等大型媒体公司也开始通过类似的方式来发展网络视频业务。所以谷歌并没有试图收购MTV或ESPN，而是努力打造自己的业务，或是投资对与之有着类似计划的企业。
知情人士表示，Hulu的确是一个领先的专业视频平台，但其真正的价值是与内容制作者签订的合同。这些合同的期限相对较短，而内容本身的价值也不确定，所以目前还不清楚是否有哪家企业愿意大幅溢价收购这样一家长期前景不确定的公司。
尽管如此，谷歌依然具备足够的资金实力，该公司当前的现金储备约为400亿美元。不仅如此，谷歌肯定也不希望Hulu落入竞争对手之手。
