前有汉王,后有盛大、纽曼,电子阅读器企业近日接连宣布降价,让电子阅读器的价格跑步跌入500元时代。这一举措和2010年电子阅读器的高调与意气风发形成了强烈的反差,让人不禁担忧电子阅读器是否已近迟暮之年。
“2010年全球电子阅读器销量会再翻一倍有余,达到930万台,2011年达到1621万台,2012年这个数字将升至2278万,中国也将在2010年占到全球电子阅读器市场份额的30%。”这是2010年汉王对整个电子阅读器行业的预测,这些数字让电子阅读器这个行业看起来很美。一年后的今天,当年的预言犹在耳旁,但市场的实际状况却让当初美好的梦想幻灭——统计显示,2010年全球电子阅读器销量为660万台,仅达到汉王预期的2/3,而中国销量为103万台,只是预期的1/3。
降价在所难免。今年5月,汉王科技将旗下产品的价格全线下调15%至40%,最便宜的一款产品N510仅售599元。6月28日,盛大宣布其电子阅读器Bambook从999元直接降到499元,并表示,盛大将6英寸电子墨水屏带有Wi-Fi功能的电子阅读器Bambook带入499元时代,今后还会在这个价位持续推出新品。没过几天,纽曼又宣布把电子阅读器的价格降到488元。
是市场竞争使然也好,是清理库存为推新品的策略也罢,电子阅读器降价只是个序曲,其后将会对整个产业带来怎样的蝴蝶效应还不得而知,但电子阅读器的市场表现不尽如人意已经是个不争的事实。易观国际分析指出,2010年电子阅读器销量低于预期,2011年电子阅读器增速将放缓。
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