这两天，在宁波繁华的三江口，路人惊奇地发现，在中山路新江厦商场上华润巨大的户外广告已经悄然“变脸”，从宁波知名山水别墅楼盘华润卡纳湖谷 （论坛 相册 户型 样板间 点评 地图搜索）换成了底色为鲜艳的红色，上书“红色华润 风雨同行——红色华润庆贺建党90华诞”字样。
华润置地（宁波）有限公司负责人向记者表示，不仅仅是三江口的这块户外广告牌，华润在宁波市区、北仑和慈溪的所有户外广告牌全都换上了“红装”。
事件：华润宁波集体推出户外公益广告
目前华润置地（宁波）有限公司在宁波共有四个项目，分别是在东钱湖的高端别墅楼盘卡纳湖谷，在慈溪豪宅区的中央公园和凯旋门，以及在北仑中心的新项目。这四个项目在宁波市中心、慈溪和北仑总共有十四块大型户外广告牌，在七一前夕，华润置地（宁波）有限公司加班加点，花费十几万元对所有户外广告进行换装，推出了这一系列公益广告。
热议：微博网友称此举在各种庆贺活动中别具一格
适逢中国共产党90华诞，在宁波地产圈，开发商推出了不少纪念活动，比如宁房组织业主观看《建党伟业》，比如有公司组织员工进行红色之旅，唱红歌，但是像华润这样通过户外广告向党致敬，还是极为少见。有热心的微博网友把拍到的三江口华润户外广告发到新浪微博上，网友“勤快的RR”说，建党90周年，广告牌也飘红了；网友“老王”认为，红色广告在红歌、红色电影、红色之旅等各种庆贺活动中别具一格。那么是什么原因促使企业推出这样的公益广告呢？
背景：央企华润的红色情结
“华润之所以推出红色广告，是因为华润本身就是红色企业！”华润置地（宁波）有限公司负责人表示道，这要从央企华润的红色背景说起，华润的历史甚至比共和国的历史还悠久。今天的华润集团已经是世界500强企业，而在1938年，华润集团的前身“联合行”刚在香港成立时，只有三个人，启动资金是两根金条；在1948年，“联合行”改名为“华润”，取“中华大地，雨露滋润”之意，而据杨尚昆回忆录，“华”取自中华，而“润”取自“毛润之”。
央企华润与红色中国的命运共同沉浮，对于华润在解放前的贡献，有句话是这样点评的：解放军打到哪里，华润采购的物资就输送到哪里。在上世纪五六十年代，美国对中国进行封锁时，正是在香港的华润突破了层层封锁，将紧缺的物资输送到内地。而跟外贸大市宁波关系非常密切的广交会，也是华润在1956年首次组织的。目前每天三趟被称为“港澳生命线”的对港澳物资供应快车，也是华润旗下的公司负责销售的……这样的例子不胜枚举，可以说华润的成长史与红色中国的发展史有着千丝万缕的关系。
点评：宁波大学社会学专家称社会效应大于商业推广
也有房地产业同行和市民发出这样的质疑，企业在“七一”前夕，推出红色户外广告，是不是一种自我炒作？对此宁波大学社会学老师董立群老师认为， 企业这样做未尝不可，因为红色广告起到的长期社会效应远远大于短期的商业推广，该公司的户外广告“飘红”之后，没有特别浓厚的商业色彩，对于经过的路人特别是孩子们，能够起到非常好的公益广告的作用。董老师从公共关系学的角度上分析，该公司以“组织的形象”作为宣传切入点，结合时代背景，比单纯的楼盘推广要来得高明，注重长期效应，不在于立竿见影的一朝一夕之功。“如果一定要说这是一起炒作，那么这也是一次社会效应远大于商业推广的炒作，希望有更多的企业加入这样的公益炒作。”董老师最后说道。
