动漫产业是21世纪的朝阳产业。那么什么事动漫？顾名思义它涵盖了动画和漫画等形式，运用声音、语言符号、动静态图像等多种表现形式。而动漫产业链则涵盖了动画、漫画、游戏、玩具制造业、版权业等诸多行业。发展动漫产业对于满足人们精神文化需求、促进社会主义先进文化和未成年人思想道德建设都具有重要的意义。纵观我国整个动漫产业，存在原创能力不足、赢利模式尚未成型等缺陷，在这样的情况下，我国动漫产业要想更快更好的发展，就需要充分利用现有的资源，以原创动漫形象提升动漫产业的品牌价值，来实现衍生产品的深度开发，培养出具有中国特色的动漫产业链模式。
一、我国动漫产业现状
1.动漫作品原创力不足。
据相关数据调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫作品占60%，欧美动漫作品占 29%，中国内地和港台地区原创动漫作品所占的比例仅有11%。虽然在2009年我国动画产品的产量已经接近发达国家水平，但是能够达到具有国际影响力的品牌作品却少之甚少。目前我国本土的大多数动画制作公司是仍然以承担动画外包的业务，为日、韩、美等国家和地区的动画片做加工为主。
2.我国动漫产业赢利模式还未成型。
以动画片《喜羊羊与灰太狼》为例，“喜羊羊”在市场上获得了成功，但在动画片初期却出售了版权，使得之后不管是电视台的播出还是冠名授权，所产生的利润和原作者没有任何的关系。对于动画公司来说，这样的损失太惨重了。这也正说明了一点，就是我国动漫产业链条上动画片的盈利模式并没有建立起来。
而是事实上，按照国际惯例，动画生产者都不单纯依靠动画的播映收回成本，因为衍生产品有巨大的赢利空间。动画的衍生产品首先是相关图书和音像制品，而我国的动画片即使如此成功的喜羊羊系列作品，也难以从动画衍生品和播出上获得利润，因此我国的动漫产业链条的赢利模式的形成还假以时日。
3.动漫衍生品产权保护不足。
通常意义上，通过开发衍生产品获利是动漫产业价值链的终端，也是动漫产业中利润最大的一个环节。一般来说，表层上的动漫衍生产品包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装等。目前中国动漫产业市场上的衍生动漫产品由于缺少高技术含量、工业产品设计专利的保护，我国动漫形象品牌的自主知识产权在盗版产品面前显得苍白无力，盗版产品泛滥吞噬被授权商的合法利益也成了司空见惯之事。
4.动漫产品设计推广前期资金投入不够充分。
国外一流动画片每分钟的制作成本是5000美元，国内电视动画片每分钟的制作均价不低于1.5元人民币。以一部22分钟的动画片其制作部分的投入约需要100万元人民币。然而一般电视动画片都属连续剧，所以一套动画片还未卖出，就必须先投入数百万甚至上千万元。资金上的捉襟见肘也是导致国产动漫不能得到更大发展的原因。但我们也应看到，中国已经开始重视动漫产业的发展，并在政策上和财政上向其倾斜；一些民营资本也开始介入动漫产业。这使我国动漫产业的振兴有了希望。
二、我国动漫产业发展方向
1.转变观念让衍生品为动漫服务。
在我国固有的观念中，首先有动画片然后才有动漫的衍生品，而现在不妨转变观念，颠覆固有的只能通过动画片来挖掘衍生产品的认识和做法，直接以衍生产品为出发点和依据来设计和安排动画片。譬如好莱坞盛行的《变形金刚》等电影，都是在以先有玩具为前提下，然后再去开发电影系列，因此获得了巨大的成功。对于绝大多数国产动画片制作商来说，这是一个颠覆性的做法，然而成功的先例说明，这一模式能够使动漫作品和衍生品之间出现双赢的结果，既能使衍生品得到更好的宣传，动漫作品也能够借助衍生品的提前预热来达到热播的效果。
2.为动漫形象做市场预热。
在为动漫形象做市场预热上，我国可以借鉴《玩具总动员3》的成功经验，先充分调动市场的敏感神经，使市场需求效应最大化，再让动画片千呼万唤始出来，这样一方面满足了广大观众的好奇心，另一方面又降低了直接制作动画片投放市场的风险性。
3.增大动漫制作投入。
中国动画一直以来的优势就是低制作成本，这极大地吸引着欧美和日韩的一些动画制作部门，并且，中国的许多动画公司的主营业务就是承接海外业务，代为加工。这一方面说明我们在技术方面并不逊色，另一方面也凸现了动画制作方面的人力资源优势，毕竟动漫产业是一种劳动密集型产业。有许多全球知名的动漫公司纷纷在中国寻求合作伙伴，或者直接投资，兴建动漫制作中心。这些企业拥有动画软件优势和熟练而精良的动画制作技术，加强与他们的合作，实行软件和技术共享，一方面能够解决中国动漫的制作问题，另一方面也促进了中国动漫与国际的接轨，为国产动漫走向世界市场奠定了基础。
现如今，动漫产业已成为文化创意产业的重要部分。政府的大力扶持和规范，动漫产业已经步入健康快速发展轨道。我国的动漫产业必将在新一轮全球竞争中脱颖而出，交出令国人满意的答卷。
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