日前上海广播电视台（SMG）旗下视频网站——看看新闻网正式上线。作为全新的视频新闻网站和新媒体内容集成分发平台，看看新闻网已成为上海广播电视台布局新媒体实验的重要阵地。
跨媒体融合，并非上海广播电视台首创。在多年前就曾被互联网行业标杆——新浪网所实践，但不幸的是第一个吃螃蟹的人往往比较艰难。2001年，作为新浪网联合创始人之一的段永基引进阳光卫视，吴征、杨澜夫妇随即拥有新浪16%的股份。但资本层面的融合，尚不足以解决众多深层次的矛盾，最终“新浪+阳光卫视”复制“AOL+时代华纳”的跨媒体融合之梦以失败告终。除了新浪，近年来，以锐意改革著称的湖南广电与电子商务专家阿里巴巴的合作受体制所限，两者的联姻更多采用的是非资本层面的合作：传统媒体试水电子商务——以内容植入的方式，将用户的消费热情从电视终端引入电子商务平台。但从嗨淘网差强人意的销售数据来看，业界普遍认为此联姻还需要更长时间的磨合。
作为市场化时间最早也是最为成功的上海广播电视台，始终未曾放弃跨媒体的融合试点。而这次，上海广播电视台将目光锁定在更具挑战性的新闻资讯领域。新闻属性作为评定媒体属性中最重要的砝码，此次试水在业界看来，上海广播电视台突破传统内容制播模式，其锐意改革的决心可见一斑。看看新闻网作为以新闻立足的视频网站，如何利用海量且优质的新闻资源进行更具互联网性质的加工与利用，并借助平台优势，将网络人群和传统收视人群完成最大程度的聚合，这无疑是跨媒体融合的核心。年轻的看看新闻网更像是上海广播电视台的新闻运营平台，为海量的新闻资源建立更为合理的输送渠道，从而延伸集团整体的新闻品牌影响力。
看看新闻网相关负责人说：“我们在和众多商业视频网站的合作中发现，新闻资讯作为稀缺资源越来越受到市场的追捧。这和前几年大家都在抢夺正版影视剧相比，有了一些细微的变化。对整个视频行业的良性发展来说的确是可喜的进步：这证明大家开始注重用户体验，希望以更多优质且能产生黏性的内容留住用户。”但他也表示：“互联网是一个更注重互动的载体，我们不仅要保证以网络的速度将集团的优质新闻以更为网络化的手段加以制作和加工，确保网民可以在网站上浏览到最新最热的视频新闻。做到最新最热还远远不够，我们还在尝试利用传统新闻的内容制作优势结合互联网的传播特性，创造出一套特别适合新闻制作的台网联动解决方案。”
所谓台网联动解决方案就是将看看新闻网作为集成分发渠道，更多地利用上海广播电视台的内容资源，拓宽新的用户群，创造全新的商业模式，而传统媒体通过诸多网络手段的综合运用，也能突破收视人群的瓶颈，从而提高收视率。这是新时代下媒体发展的一个必然结果或者说是方向和趋势。
