据报道，投资银行Cowen &Co周一发布分析报告称，到2016年时，谷歌移动广告营收将从今年的18亿美元增长到100亿美元，年复合增长率为41%。
Cowen &Co分析师吉姆·弗里德兰德（Jim Friedland）称，谷歌将占据今年在线广告支出的43%，Facebook将占据19%。今年在线广告市场的增长率为21%，谷歌将是主要受益者，此外团购网站Groupon、Living Socia、互联网广播服务提供商Pandora、视频网站Hulu也将从在线广告增长中受益。
弗里德兰德认为一个值得关注的重点是谷歌如何从其移动操作系统Android中赚钱，该系统设备现在已经与苹果iPhone统治智能手机市场。谷歌目前并未向硬件制造商收取软件使用费，其在线应用中收取的30%收入大都流向了移动运营商和手机OEM厂商。
弗里德兰德称：“谷歌核心业务还是搜索，我们预计谷歌大部分移动营收将和搜索有关（不包括流量获得成本）。”他表示，谷歌去年5月花费7.5亿美元收购AdMob是为了提升移动搜索。
弗里德兰德认为，随着移动搜索的不断发展，它将更像桌面搜索，两者具备相似的利润结构和流量模式。谷歌现在是移动设备上苹果Safari浏览器中的第一大搜索引擎，在iTunes应用下载中排行第三。
谷歌在移动广告领域的营收主要包含以下几个方面：移动设备中的显示广告、苹果和Android设备上移动应用内广告、移动设备上的Youtube显示广告。谷歌已经在今年一季度开始在Youtube上测试插播广告。
对于谷歌的移动支付服务谷歌钱包，弗里德兰德认为，由于谷歌钱包不向银行和其它参与商收取费用，而且完全开放，谷歌钱包在领先移动支付平台竞争中占据了很有利的位置。他预计，谷歌在谷歌钱包业务上的广告营收到2013年才会显现。
