文化产业“钱景”难 需资本推动

　　数据显示，作为北京文化创意产业的示范基地和文化地标，798艺术区每平方米的日租金价格从最初的0.6元、0.8元涨到1.8元，再到3.5元，这个数字还在不断地被拉升。

　　不过，佟智成最终还是选择把自己的UNIONART综合艺术馆落户在798艺术区。这个展示面积逾1000平方米的UNIONART让佟智成付出了千万级的投资，这在798艺术区可以算是一个天价数字了。“租金较去年还在上涨，压力还是相当大的。”佟智成坦承。

　　但是考虑到园区内浓郁的艺术氛围、鲜明的时代特色、成熟的运作环境以及丰富的现成作品，佟智成最终还是选择坚守。更重要的是，798艺术区的品牌知名度让已经计划国际化的UNIONART减少了不少推广阻力。

　　“没有2000万元人民币的资金保障，是玩不转的。”佟智成告诉本报记者，“UNIONART还在谋求更大资本的介入，小打小闹的时代已经结束了。”

　　李扬，这位唐老鸭、孙悟空的配音演员，正在主演一部新的传奇。如今，李扬的身份是中国动漫集团党委书记、副董事长。该公司是于2009年11月12日正式挂牌成立的“央企”。

　　李扬告诉记者，中国动漫集团的一个重要“使命”，就是引领中国上万家动漫企业前行。在李扬看来，没有龙头、没有老大的动漫市场不过就是一盘散沙。

　　数据显示，目前我国有动漫企业1万多家，动漫衍生产品上万种。而动漫企业年产值在3000万元以上的仅有24家，年产值超过1亿元的大型企业有13家。

　　“我们90%的动漫企业小、散、弱、差。”李扬说。在李扬看来，“小”是指规模小，“散”是指专业分散，“弱”是指研发能力弱，“差”是指竞争能力差。

　　国家动漫衍生产业课题组组长高薇华表示，2010年我国生产的动漫影视作品高达22万分钟，这个产量远远超过了“动漫大国”日本。2009年日本的动漫产量仅为10.8万分钟。“但是一比较产值，我国动漫业立马又打回原形，成了还在蹒跚学步的‘小弟弟’。”

　　高薇华指出，国外的动漫公司创作一部动漫影视作品所取得的收益中，发行环节只占30%，衍生产品的授权和开发占70%。而我国动漫企业目前至少80%还在依靠制片、发行环节过日子。

　　尽管如此，“钱景”依旧艰难。

　　有着30多年玩具生意经验的杨水源透露，早年间他只需投资几百万元，找到一家动漫公司制作几十集动画片，再花钱从电视台购买时段播出，通过销售相关玩具就能获利上千万元。

　　然而，从前年开始，市场竞争越来越激烈，观众对卡通片的质量要求也明显提升。“现在即使花费1000万元成本制作出一部动画片，都未必能让观众满意。如果收视情况不好，玩具销路就受影响，亏本在所难免。”他说。

　　17年前，李扬看完迪斯尼的一次8小时采访后“很受刺激”：“迪斯尼300亿美元的产值竟然大多来自旗下卡通形象的授权开发，根本不是依靠发行，这对我的影响是颠覆性的。”

　　李扬认为，我国要发展动漫产业，首先应该成立一个旗舰式的大企业。因为动漫产业是大投资、大产出的行业。例如《阿凡达》策划用了10年，制作用了4年；《功夫熊猫》7年时间耗费7亿美元。“如此大的投入，国内还没有哪一个企业能耗得起。”他说，中国动漫集团正是基于这样的背景而成立。

　　李扬透露，中国动漫集团计划打造5部重量级的动画电影，每部的投资额达2亿美元。

　　和艺术品、动漫等文化创意产业相比，动辄上亿、上十亿元大规模资本运营的影视产业显然到达了一个幸福时刻。过去两年里，橙天娱乐、华谊兄弟、华策影视、保利博纳相继登陆资本市场。

　　而在资本的推动下，我国的影视产业市场正在加速扩容。刚刚发布的《2011中国电影产业研究报告》显示，2010年中国的电影票房规模约达到14.96亿美元，在世界范围内排行第五。虽然总票房成绩未进前三，但平均单片票房却仅次于美国，在全球排名第二。

　　中信建设证券分析师高辉乐观地表示，三网融合、消费升级、版权收入上升、开拓海外市场等因素将助推我国电影产业呈高速发展态势，加之庞大的人口基数，我国电影市场有望在2016年达到美国的市场规模，“我国电影市场规模、总票房收入、本土票房收入将分别达到2811.24亿元、1670.50亿元、668.00亿元，年复合增长率分别达到60%、52%、40%”。

　　这也促动了资本的大规模进入。此前，腾讯对国内着名影视娱乐公司华谊兄弟进行战略投资，涉及金额人民币近4.5亿元。

　　“战略投资华谊，只是双方合作的第一步。”腾讯总裁刘炽平透露，“腾讯希望通过这次投资，与华谊建立紧密的战略关系，双方一起对影视和新媒体的结合进行更多、更新的尝试。”

　　实际上，腾讯对影视娱乐产业与互联网产业的协同效应还有着更高的期望：在初期积累资本投资方面的经验后，腾讯也希望逐步将旗下的全平台产品与影视娱乐创作、传播和衍生产品发行相结合，实现真正的跨产业融合。

　　“3年前别人让我开影院，我坚决不碰，10年前我甚至连想都不想。”网尚文化总裁黎锋此前表示。如今，黎锋高调宣布，网尚将在华东地区开设的影城视听馆直营店超过25家，而在全国将建设100家。未来3年，集团还将再投入约50亿元在全国建立1000家iMovie影城视听馆。

　　实际上，网尚此前主要运营视频内容的版权分销业务，2010年3月，网尚业务重心全面转型，先后成立数字电影院线管理公司和数字文化研究院，并投入10亿元进军上游影视业。“集团旗下的两家公司网尚文化和网尚数字院线年收入数亿元，实现盈利，并将于今年下半年或明年上半年赴美上市。”黎锋说。