近日出台的《2011中国电影产业研究报告》对2011至2015年中国电影市场发展趋势作出如下预测：中国将成为全球第二大电影市场；接下来的5年，中国电影市场将打破垄断格局，形成多元发展局面；电影院的建设将进一步向地级、县级城市发展……但是，中国电影高增长下也潜伏着不可忽视的危机：比如投资回报渠道单一、投资环境恶化、产业链整合尚欠火候等都已成为中国电影产业亟待突破的瓶颈性问题。本期创业圈邀请了电影行业内的权威人士聚焦这些话题，共同探讨电影产业投资回归理性的应对之策。
与好莱坞影片的产值构成相比，中国电影的赚钱方式过于单一，仅票房收入就占到电影产值的90%，而这一比例在美国只有1/5。另外，在500部电影中，实现盈利的影片不超过两成。
通过票房拿回投资并不容易，因此一定要作好对投资回报的精算。除票房收入外，其实还有网络播映权、音像制品、海外发行及电视台播出等多个渠道，电影投资回报渠道应该逐渐丰富起来。
王大勇：中国电影投资回报单一是中国电影市场化尚处于初级阶段的一个特征。目前的观众还是以影院为主来消费影片，网络上的付费习惯还没有形成，知识产权观念的淡薄也导致衍生品有产品无市场。对于这种现实情况，电影投资方必须要对投资回报进行精算，以票房、网络版权和电视版权三大收入为主体确定投资风险线，并以收入定投入。
此外，电影后产品的开发也是实现电影投资回报多元化的一种探索。所谓电影后产品的开发指的是对出现于某部影片或与某部影片相关的人物形象、名称和事件进行相关商品的生产、发行、销售或其他各种形式的开发，它可以渗透到其他媒体行业（如电视、网络、报刊杂志等）、音像、图书出版行业、广告业、玩具、服装、旅游以及相关的商业领域等诸多行业，从这些渠道带来的利润往往会几倍于电影票房收入。
高军：我对投资电影的经验总结为48个字：即性价比高、题材稳定、市场稀缺、杜绝跟风、市场论证、甄选伙伴、紧缩开支、市销对路、把握档期、宣传到位、控制成本、颗粒归仓。也可以浓缩为八个字：即“内容取胜、渠道为王”。对于电影制作方来说，有能力开发多种投资回报渠道是电影生存的命脉。另外，近年来出现的银行对电影产业的介入，无疑对电影产业有着巨大的推动作用，制片公司可以通过版权资产来做抵押，然后银行放款。对于电影制作方来说，不仅能有效的解决资金来源问题，同时还能规避风险。
戢二卫：中国内地的影片受题材和受众所限，大多数根本无法走出国门，即使走出国门，票房成绩一般也不理想。相比之下，好莱坞电影的制作方则会在商业大片之外，积极寻求多元化的创作和进入更多的市场，一个原因是出于得奖的考虑，另一个原因是这类片子的投资回报率特别高。我以前在华纳工作过，华纳在西班牙、拉美、德国、法国，都有本地制作人员。比如说华纳日本，不光会参与到本土化的制作中，还会做第三方的发行，比如张艺谋的首部大片《英雄》就是华纳日本买的发行权。像华纳这样的大公司，正是通过多种渠道、盘根错节地向各个领域延伸，正说明：渠道多了，投资回报就会有保证。
王冉：未来电影产业的竞争，将主要不是内容提供商与平台运营商之间的利益分配之争，而是广电与电信之间以及它们对产业链的竞争。内容提供商处在产业链的源头，其位置相当有利，而坚持内容为王，并不是说渠道没有价值。事实上，没有内容支撑的渠道和没有渠道传送的内容都是白忙活。所以，我们今天看到的景象就是：所有的内容提供商在做到一定阶段的时候，都在想方设法地建立自己的渠道；而所有的渠道拥有者也都在虎视眈眈地盯着内容的大饼。事实上，殊途同归，大家都是希望从不同的角度来打通电影娱乐的整条产业链。
中国电影投资的热钱时代已经到来。有调查数据显示，在2010年9月、10月短短两个月时间里，市面上投资电影的公司机构就有200多家，规模基本相当于往年中国电影整年的投资主体总数。
然而，没有任何资源背景的资本，并不是目前电影制作者所在意或选择的资金。事实上，炒作电影远比炒房要复杂许多，媒体集团或者院线必然会选择有票房号召力的电影及其制造者们，这是最直接的逻辑，也是资本的理性选择。但这种理性的选择，会收获理性与良性的未来结果吗？
答案是否定的。热钱在中国电影行业碰得头破血流的惨状背后，是国内电影投资行业的不成熟、以及配套金融服务和基础设施的不完善。据了解，中国影视基金成立和生存时间最长的不过两年多，虽然近两年陆续有一些电影专项基金以及关注电影行业的基金出现，但具体到基金运作的层面，却没有成功的模式可以借鉴。另外，配套的金融服务，比如收账公司、法律顾问等并没有跟随热钱流入的脚步进入电影行业；同时，原本可以降低电影投资风险系数的担保公司等，在国内也基本上是无迹可寻。
从降低投资风险的角度来说，产业链的整合程度直接影响着电影投资风险，现在也已经有一些企业在着手做产业链整合方面的尝试了。但是，至今还没有一家电影集团能够涵盖所有产业链的各个环节。
未来3到5年，中国电影将会经历一个跑马圈地的洗牌过程。对于大量热钱涌入、项目纷杂的现状，星美传媒董事长覃宏认为，在电影投资泡沫化的过程中，一定有个幻灭的过程。什么公司能沉淀下来？让市场说话，自然会梳理，最终沉淀下来的必然是专业性的公司。
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