工业设计在上海大有所为

“苹果”削笔刀

　　一款“苹果”削笔刀一年销量超过70万件——与以往国内任一文具单品销量都不超过40万件的纪录相比，宁波得力集团的这一成绩无疑算得上是一个“业界神话”。事实上，作为文化创意产业与制造业结合的重要领域，工业设计在上海商机无限。

　　设计这款“苹果”的，是一家上海设计企业——上海博路工业设计有限公司。博路的总经理张展介绍：“削笔器里的刀芯没有什么特别之处，在所有削笔刀上都可通用。这只‘苹果’取得如此高的销售业绩，与其创意设计定位有关。”当时，张展发现许多80后白领女性喜欢在私家车里挂毛绒玩具，这提供了设计的灵感。他认为，现在的80后对童年的许多事物还念念不忘。“苹果”削笔器的成功之处就在于迎合了这一潜在的情感需求。正因为定位准确，这款削笔器有了极高的市场价值。

　　工业设计赢得了巨大的商机，一时间，无数同行开始沿袭得力的发展路径，再创新的紧迫感成为博路团队必须面对的问题。去年，博路的又一个新概念设计将创意的附加值再次提升。“机甲先锋”、“果缤纷”系列是博路在一个通用造型设计上所表现的不同题材，简洁的造型大大节约了生产成本，成为产品强有力的卖点。该款通用造型的削笔机一年销售了108万个。

　　5年多来，博路团队每年为得力集团开发设计100多件新产品，年均新产品直接销售额达2.5亿元。得力的竞争环境虽然激烈，但紧紧依靠工业设计和不断创新，销售业绩得以以惊人的速度增长。

　　在中国工业设计协会副会长程建新眼中，工业设计是经济产业链上的一环，它背后的技术、营运、产业管理、制造能力等都会对它形成影响和制约。上海在这方面，也面临着加速发展的机遇。

　　根据上海文化创意产业的“十二五”规划，上海将鼓励大型企业集团建立工业设计中心，促进专业设计企业发展壮大，打造一批具有较强竞争力的工业设计龙头企业和品牌，促进形成“新材料、新能源、新设计、新工艺、新产品、新市场”的产业链。