近年来，中国会展业取得显着成绩，但仍面临不可回避的难点：“品牌展会少、结构不合理、行业创新能力不足”等发展难题。
正值“十二五”规划开局之年，一场热闹的会展论坛——2011中国会展经济研究会年会暨南京会展高峰论坛在南京召开。除了对“十二五”的规划纲要的理解外，专家们也从操作层面上阐述了“十二五”规划的深入含义。
会展业的规范
政府作为会展业发展的主导单位，起着协调和规范发展的重要作用。在会议上，商务部商贸服务司副司长王德生在“从政府管理的角度如何促进会展业发展”的主题演讲中强调，要加强会展业相关法规、标准的建设，规范会展经营、服务和管理行为。
王德生称，扩大内需，特别是居民的消费需求，将成为“十二五”时期带动经济发展的重点，保持价格总水平基本稳定作为今年乃至今后一段时期，宏观调控的重要任务，这些都将为会展业发展搭建起宽广舞台。从而进一步指出：在谋划未来发展中，除了要实现会展业科学化、品牌化、国际化和节约化发展外，要努力实现会展业的规范化发展。要加强会展业相关法规、标准的建设，规范会展经营、服务和管理行为。
据悉，2011年，商务部将发布《展览会基本要求》、《组展单位经营服务规范》等行业标准，以规范行业行为，不断提高办展的质量和服务水平。同时要继续推进行业信用、会展知识产权保护以及安保反恐机制等基础建设，全面提升行业管理水平。
会展业的不足
虽然中国会展业取得了显着成绩，但仍存在一些问题，长期从事会展研究的任兴洲毫不回避，再次强调会展业存在的严重不足现象，她说：“如今，数量扩张是会展业主要的发展方式，经营方式总体上仍为粗放型。会展业结构不尽合理，有特色的、品牌展会少，行业创新能力总体不足。并且，会展产业链的科学化、合理化、专业化水平仍不高，有竞争力的会展企业发育不足。会展业的专业人才培养尚欠缺，会展秩序仍待规范，会展管理体制改革任务仍很艰巨。”
不过，“十二五”规划为会展业带来了一缕曙光。任兴洲说：“‘十二五’期间，中国会展业转变发展方式的主要着力点，应为从数量扩张向数量与质量共同提高转变，打造特色化、品牌化。”
她进一步指出，第一，要在经营管理理念、会展产品、运作模式、营销模式、服务方式和政府、行业的管理政策方面加强创新，在最大限度地满足参展商和观众需求的前提下，实现会展企业综合效益的最大化。要由传统的广告营销等向多元化、多层次的营销模式——个性化营销、伙伴式营销、多元新媒体营销、高科技营销、体验式营销等转化。此外，推进会展企业上市，向海外移植品牌展览会、开展网上展览等。第二，要多元化综合发展，包括会展覆盖范围多行业化、活动内容和形式多样化和经营领域的多元化。第三，充分利用各种现代科技手段，为参展商和采购商提供更科学、更便捷的配套服务。从展会形式、经营上加强多元化融合发展，从而增强综合竞争力。大力推进会展行业的生态化、低碳化发展，以低碳环保为内容和主题的展览会将具有极大的市场潜力。第四，加强区域交流，促进中西部城市会展行业的提升。同时，要加大现代信息技术应用，引领会展业发展。
会展业要健康发展 忌贪多求大
当大部分专家在论坛的开幕式上谈论“十二五”给中国会展业带来的机遇和发展时，中国贸促会原会长、中国会展经济研究会高级顾问俞晓松则提出了不同的观点，他说：“不是所有展会都能促进城市经济发展。”
在俞晓松看来，会展业本身是科技、经济、文化发展的产物，好的展会的确能提高举办地的经济发展水平，提升城市的文明化程度。但如今，有些城市办展目的不明确，对于展览如何为参展企业、专业观众服务、如何推动产业发展没有明确规划，从而导致参展商及专业观众对展会评价不高，降低了未来继续参展的意愿，阻碍地方会展业进一步发展，进而对会展城市的经济发展产生不利影响。
“我国现在很多城市的会展规划中都提到要成为‘会展中心’，但不是所有的城市都能成为会展中心。现在我国展馆建设过于豪华，展馆建设要重视配套设施，投资过多很难盈利。”地方会展急功近利的现状让俞晓松万分感慨，中国正加快转变经济增长方式，会展业也要进行反思，不能盲目追求“又多又大”。“十二五”期间，希望会展业能够找到一条科学发展的道路，健康前行。
