行业盛会“变味” 行业展会亟需规范

　　药交会成了可参加可不参加的“鸡肋”，全国各地的啤酒节也轮番上阵，成都糖酒会成了假货集散地。我们的行业展会到底怎么了？

　　各种行业展会的变味，虽然各有原因，但其背后都折射出产业发展的问题。

　　“药交会越来越乱的根源是门槛太低。几乎谁都可以进药交会，导致低端产品充斥，产品良莠不齐。其实，这也是整个医药行业的现状。如果能够抬高药交会门槛，多收一些费用企业都能接受。”北卫药业相关负责人告诉记者。此外，药品平时的宣传被控制，所以药交会成为一个难得的平台。但不少无法进入会场的小企业，就开始了“场外秀”。这体现出展会主办方没有对展会的场所进行很好的管理，同时，主办城市的相关部门管理不严。

　　“其实对于企业来说，各地都进行了招标，药品品种、配送都通过中标确定。再加上药企销售渠道的多元化，本身药交会作为销售平台的作用越来越小，未来，药交会如何给企业带来更大利益值得主办方思考。”一位不愿透露姓名的医药专家表示。

　　该专家指出，此前，北京市医药行业协会带领着多家制药企业组成“北京展团”并打出“用北京药放心”的口号，这一惟一的组团模式在药交会上曾引起了轰动。“一家制药企业展台在几万平方米的展会现场往往显得势单力薄，组团参加则既可以节省成本，也可以产生更大影响，是一种值得推行的品牌宣传模式。”目前，其他省市都在效仿这一做法，未来地方行业协会对企业进行筛选后再组团参展的形式非常值得推广。

　　此外，一位多次参加药交会的药企相关负责人也提出，既然药交会的作用已经从销售平台转变为展示平台，就应该进行更多的新品发布平台、新政策解读分析等内容，并且还应该开设网上直播等多种渠道来帮助企业扩大影响力。总之，行业展会只有不断地转型、升级，提高服务水平以适应药企的新需求，这样才可能保持对企业的吸引力。

　　中投顾问食品行业研究员向健军则分析，糖酒会、啤酒节这类行业盛会以其规模大、参展商多而着名，正是凭借其影响力而吸引了大量的企业前来参展，通过这一招商平台，企业能够获得大量信息资源，拓展其采购渠道，同时也能够提高企业自身产品的市场覆盖率。而从政府角度来看，通过此类盛会将会吸引大量企业及游客，可以有效拉动当地经济发展，带动相关产业发展，两者达到双赢局面。但是，目前此类行业盛会由于参展商质量良莠不齐导致其影响力大打折扣。

　　所以，已经开始有一部分企业率先甩弃各种行业盛会，向健军表示，其不参加的原因主要是由于此类行业盛会进入门槛过低，导致参展商质量出现良莠不齐的情况，甚至有假冒伪劣产品混入其中，这对大型企业的品牌地位具有负面影响。但是行业盛会在聚集信息和扩展渠道方面有较强优势，企业到场开发布会，能够有效宣传其产品，并及时掌握行业动向，调整行业未来的发展方向。行业盛会的优势无法抹杀，但是其存在的问题也不可忽视，倘若相关部门不积极采取措施解决问题，行业盛会前景岌岌可危。