工业设计：“十二五”中崛起的力量

　　在“中国制造”向“中国创造”转型的过程中，智力密集型的创意产业可谓是其中关键的一环。十二五规划中，我国明确的提到大力发展工业设计行业，各级政府争相出台工业设计行业的扶持政策。工业设计已被提升至前所未有的战略高度，得到社会各界的广泛关注。

什么是工业设计

　　工业设计，是一个古老又新鲜的名词。说它是古老的，是因为它贯穿了人类的设计活动，早在明清时期，中国精巧的家具已经初现工业设计的曙光。作为一门独立完整的现代学科，工业设计又是新鲜的。它的诞生经历了长期的酝酿阶段，直到20世纪20年代才开始确立。

　　工业设计的范围非常广泛。狭义的工业设计主要是指产品设计，然而随着学科的延伸和应用范围的扩大，工业设计的范围渐渐延伸。现在公认的工业设计的范畴主要包括了产品设计、环境设计、视觉传达三大类。可以说小到一枚曲别针、大到一栋楼房，从平面的企业VI设计到四维空间的电视、网络、电影设计都属于工业设计的范畴。

　　工业设计是商品经济发展的产物。随着经济的发展、人们需求层次的提高，工业设计成为刺激消费的利器，在提升产品的销量上起到了巨大的作用。美的公司的调查显示，约50%的收入增长来源于工业设计。然而工业设计的作用还不仅在于此。好的工业设计更能为产品注入灵魂，引领消费风尚，形成社会潮流。比如苹果公司的Iphone、Ipad、Imac等产品，由于其风格鲜明、设计水平高超，很多消费者自发形成了“果粉”，一有新的产品售卖就排队购买，有些顾客更不惜重金，出高于市场价数倍的价格购买其产品。这种行为已非简单的需求曲线能解释的，更多的是个人对产品的爱好在推动。

起步晚 发展缓 规模小

　　中国的工业设计起步较晚，从1987年中国工业设计协会成立至今，只走过了不到三十年的光阴。我国工业设计的发展不容乐观，在青岛专营工业设计的公司不足十家，在广州这样的一线城市，专营工业设计的公司也仅有只有几十家而已。虽然我国的工业设计学院与机构也频频在国际上捧回“红点奖”等重量级奖项，但是规模小、自身造血能力差、利润来源单一等问题仍严重困扰着国内的工业设计企业。

知识产权保护缺位

　　“知识产权的东西都有一个共同的特点：创造出来的固定成本大，而复制起来的边际成本极小。” 在我国缺少鼓励创新的机制，精明的商家不愿意下大力气去研究新兴设计。而成熟的作品往往已经打开了一定的销路，选择模仿甚至抄袭，对商家来说可以大大降低了成本与经营风险。据调查显示，在我国具有独立研发能力的工业设计企业不足10%。另一方面，知识产权保护的不到位更为山寨产品提供了沃土，抄袭者往往通过实用新型和外观设计实现法律绕行，这使得真正专注于创新设计的企业欲哭无泪。工业设计企业身于多年模仿形成的惯性氛围之中，为多种困难所羁绊。选择随波逐流或选择孤军奋战，这就是目前工业设计企业面临的“现实一种”。

盈利模式单薄

　　在我国，99%的企业采用委托式设计，而在国外分成式设计占比较大。分成式设计是一种风险共担、利润共享的模式，简单的说就是设计出来产品卖得好就多得，卖的差就少得，设计者根据产品的销量来提取分成。而在委托式设计中，工业设计企业只能在设计完稿时收取固定的设计费用，无法在企业的经营活动中分得相应的利润。这种机制既缺乏绩效的鼓励效用，又造成了工业设计行业盈利模式的单一。

设计人才匮乏

　　职业设计师，在西方又被称为“自由设计师”，是与从属于制造性企业的“驻厂设计师”相对应的一类工业设计师，其“自由”的属性，是指他们是以群体或个体的形式创立职业性的工业设计公司、事务所或工作室，通过向生产性企业提供创造性的设计服务而立足于社会。在国际设计界，人们甚至形成这样一种普遍看法：观察一个国家设计创新水平的高低，应视其“职业设计师”力量的强弱。近几年来，我国的工业设计教育呈井喷发展，涌现了140万设计类在校生，而与这喜人的教育发展相比，我国的毕业生的就业现状却不甚令人满意。企业对工业设计类毕业生的满意度常年以来处于较低的水平。设计类毕业生与企业需要严重脱节，很多毕业生毕业后就“另找出路”，从事了与本专业无关的工作。走上设计岗位，成为职业设计师的学生可谓少之又少。

高端综合设计不足

　　我国目前的工业设计行业，主要是对产品的外观进行设计，综合设计严重缺位。综合设计，不仅仅是产品的外观的美化，更是对产品结构的优化，产品性能的提升。综合设计考验的不仅仅是设计师的审美能力，需要的更是是设计师对产品的深刻认识和全方位的把握。在我国从事综合设计服务的企业不足10%，综合设计的缺位大大制约着我国工业设计的发展。

工业设计 富国之源

　　工业设计被称为“创造之神”、“富国之源”，一直被经济发达国家或地区作为核心战略予以普及与推广。工业设计位于产业利润的金字塔顶，西方欧美国家日本韩国均以工业设计立国战略作为国家基本战略。可以说工业设计是我国实施产业结构调整和发展方式转变，由“中国制造”向“中国创造”转型升级的关键和核心。

　　2007年2月13日，温家宝总理作出重要指示：“要高度重视工业设计”。2008年3月13日，国务院办公厅出台了国办发〔2008〕11号文《关于加快发展服务业若干政策措施的实施意见》，其中，“工业设计”作为一种业态，被清晰地纳入现代服务业中。2010年7月22日，工信部联合教育部等其他十部委出台了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，对加快工业设计发展提出了具体意见。在“十二五”规划纲要中，我国政府明确要求“促进工业设计从外观设计向高端综合设计服务转变”。工业设计，这个古老又新鲜的行业，被注入了鲜活的血液。

　　18世纪英国的艺术评论家拉斯金，在目睹蒸汽机车在身边掠过后这样写到：“惊愕的敬畏和受压抑的渺小之感在一瞬间铺面而来”。机器的精确与巧妙令其感慨不已。然而在当时，机器这种笨重简陋的器件在美学思想中决没有一席之地。经历了两个多世纪的岁月变幻，工业设计已经成为与美学与人类生活息息相关的的东西。克林根德（Francis D.Klingender）在《艺术与工业革命》一书中写道：“实际上，由工业先驱们所带来的审美观念上的革命，与他们在生产组织和技术方面带来的革命一样深刻。”工业设计如同一场新的产业革命，将在中国这片古老的土地上酝酿崛起的力量。 （此文系谋思网现代服务业研究院作品，转载请务必注明出处。违者将依法追究法律责任。合作电话：400-911-666）