植入营销在家居业已是老话重提了，但如何恰到好处地把握植入营销法则，又是一个需要我们积极探讨的话题。
从一般定义上讲，植入式营销是指将品牌或产品及其代表性的视觉符号、内容策略性、技巧化地融入电影、电视剧、电视节目、游戏、文字内容或者其他载体的内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对品牌、产品印象，达到营销之目的。
现在家居行业的植入式营销实践中，都还处于一种探索与升级，对企业和策划机构来讲，更完善的执行与效果评估体系，有待进一步建立。根据目前的操作经验和研究，家居业的植入式营销可以参考这样三条框架套路：
其一，植入内容与品品牌形象、产品价值、推广主题严密契合。无论是影视节目，还是故事、小说、图书、新闻类的植入，有必要严密围绕整体的品牌和产品形式展开，比如以精英目标受众、以奢华为诉求的高端品牌，植入到都市草根爱情剧中就不太适合，比如在小说故事植入方面，结局要符合品牌和产品推广的要求。
其二，单次创意植入营销的全面性。这个主要是强调在做植入式营销时，无论是延伸出的推广内容，还是推广方式，尽可以系统、全面。
其三，高空轰炸与终端推广的密切同步、无缝结合。广告的投放、促销活动的执行、新闻公关的强化、互联网传播的延伸等，都是有必要根据节奏同步启动的。
由此，植入广告在构思、制作时可以参考一下几个方法，让植入广告吸引消费者并且触动消费者，这样的广告才是成功的。
首先，产品必须与剧情融合一体。
以《杜拉拉升职记》为例，《杜拉拉》制片人焦爱民说：“戏中有一个场景，是男主人公王伟深夜加班，也在办公室的杜拉拉就倒了一杯立顿红茶给他，这个情节就显得很自然。与此同时，客户想要表达的关爱、温馨的诉求点也得到了体现。在这种剧情中，就不可能出现二锅头。”
其次，产品最好与广告主人公角色符合。
红星美凯龙作为五金建筑中的龙头企业，就聘请了大小S作为自己的品牌代言人，二人都是具有影响力的公认幸福主妇，请大小S代言作为是一个明智之举。宝马车在好莱坞电影《007》系列中的大出风头，通过顶楼飞车情节植入展示了宝马的奢华大气本色，如果放到《疯狂的石头》中给那群小偷开，显然不合常理。
最后，家居业植入式营销要学会讲故事。
业内人士支招：传统广告和植入电影的广告“很难融在一起”，应该完全区别对待。原因是，传统广告是以产品出发，来为它创造一个故事，进而创造影响力。而植入式广告则可以利用电影已有的故事和影响力。
当然，广大的家居企业家们也发现了一个植入式营销中的产品现象，即在营销策略上，国际一些品牌都会选择在高端市场的核心地段投放平面广告，如我们经常能够在城市核心商业区或标志性建筑上看到TOTO、科勒的品牌广告。
久而久之，这些产品品牌也成为了电视电影中出镜率较高的LOGO，暗示男女主角在市中心展开的故事，由此可推出，想要在植入式营销上无往不利，建立自己的品牌知名度才是营销王道。
