自从Web2.0的概念提出以来，“分享与互动”成为这个时代最显著的标志，人们的日常活动也从观看电视大批量的转向浏览网络视频。CTR市场研究数字表明：去年电视观众每天看电视剧是32分钟，而网络视频的观众单次人均电视剧达到3.5集。特别是下半年通过网络收看电视剧的增幅达到45.1%，而电视观众增幅只有18.2%。
视频分享网站的突起，以及网民对各类网络视频的热衷，一向喜欢在电视节目上“狂轰乱炸”投放巨额广告的集团企业纷纷开始调整营销战略重心，将广告投放战场从电视转移到性价比更高的视频网站。而视频广告，也成为各种视频网站的主要收入来源，视频广告的管理对视频网站来说，是一项十分重要甚至是关乎网站生存的管理工作。如今，中国逐步向数字化、智能化、宽带化方向发展，网络规模、技术层次和服务手段在未来都将达到更高水平。
