为什么在当今音乐数量如此之大、获取音乐的渠道如此便捷的情况下,热爱音乐的人却认为唱片消失了,音乐没落了呢?事实上,在数字时代,听音乐的人不仅没有减少,反而大幅度增加,免费下载、深度链接都为音乐爱好者提供了庞大而便捷的音乐资源。国际唱片业协会中国区首席代表郭彪对记者解释道,“其实这是个翻译的问题,英文的phonograph,有人译成留声机,有人就叫唱片。实际上,我们所谓的唱片是广义的唱片,不仅是指CD或者黑胶唱片,这个在《著作权法》上是有定义的。英文叫First Edition,即首次固定。也就是说音乐通过某种载体第一次把它固定下来叫首次录制,这个所谓固定的载体就叫唱片。所谓载体是人们通过某种方式可以接触到的。比如现在通过网络发布音乐,网络就是虚拟载体,如果一首音乐通过网络第一次固定下来,这个也是唱片。很多人说这是音乐数字化的表现,其实这是两种概念,我赞同李顺德教授的观点,即数字化早就有了。最早的唱片叫模拟,黑胶唱片就是模拟,后来发展到磁带也叫模拟,当进入CD时代,就变成数字化了。”
郭彪也承认现在还有一大批的音乐发烧友听音乐还是选择听黑胶唱片,因为这种载体模拟的程度最保真。黑胶唱片从录制到播放,一点都不会走声,而经过数字变换的,是绝对出不来这样好的效果。但如果不是发烧友一般不在意这个问题,也分辨不出来。他认为,现如今应该叫进入了网络化环境,很多人都以为是数字化环境造成唱片没有了,唱片公司就要消失了,这是大众的一种误区。即使唱片公司不发CD了,全部都发布到网络上,还是叫唱片公司。包括说未来手机无线等都是一种可以固定音乐的载体,都可以叫唱片。“这是一个行业,很多人不理解,认为唱片没了,那些网络上发布几首网络红歌的公司就可以替代唱片公司了,这是不可能的。”提到唱片郭彪有些兴奋和激动,他说:“唱片公司已经有一百多年的历史,逐渐形成了这个产业,并不是简单的找几个歌手搭个棚录几首歌就可以了。从发现艺人,到包装艺人,进行市场推广,都有着一系列的手段和经验,这并不是谁说做都可以的,比如打榜,唱片公司都会为自己的艺人打榜,而这是需要大量的资金投入的,需要请各家大型的国际媒体,前期创造众多的机会让艺人露面演出,逐步把她捧红,这占了唱片公司很大一笔钱,而唱片公司只有把艺人捧红后,卖出唱片才能赚到钱。”
提到现在网络上不断出现的一夜爆红的歌手时,郭彪笑笑说:“你看到的这些歌手有几个能一直留在人们记忆中的?为什么呢?因为好的音乐是需要巨大投入的,一首好歌能够传唱多年,久唱不衰,是花费了大量的金钱和精力的,词曲作者的心思,优良乐队的巨额费用等等。唱片公司的盈利模式是先投入后产出,只有最终等艺人出了唱片才能回收,如果产品回收不了,前面的投入都白费。”
“全世界都有盗版,但中国的情况是这样,九十年代时期发行唱片,实体盗版也是很严重的,但是产业冲击并没有这么大,2000年之后唱片转型了,网络的快速发展给唱片产业带来巨大的冲击,针对这样的冲击存在着不同的社会认知,有的观点认为这种冲击就是客观因素造成的,而我们不这么认为,国外也受到类似的冲击,但情况却比我们好得多,这是为什么呢?”郭彪提到唱片的盗版问题和善的面庞立刻变得非常的严肃。
郭彪对有些人把唱片业的消退归结为对商业模式的挑战,很不以为然。他认为事实证明并不是改变商业模式就能改变局面的,在国外是可以通过音乐网络化实现盈利的,而在中国显有成功的范例。“像谷歌没有退出中国市场前曾和巨鲸(老板是姚明)有一种很好的合作模式和尝试,巨鲸跟谷歌合作,跟唱片公司签约,在谷歌上放了30万首音乐,如果想在谷歌的音乐频道搜音乐,就直接进入到巨鲸的数据库里了。同时,谷歌将得到的广告收益再跟唱片公司进行分成,这是谷歌的模式。但付费的永远竞争不过免费的。”郭彪对此很是无奈。
国际唱片业协会这个组织在全世界有1400家会员,主要由四大唱片公司,百代、索尼、环球、华纳,还包括例如国内的中唱等其它的唱片公司组成。国际唱片业协会已有八九十年的历史,属于行业协会,但实际上它是一个知识产权组织,因为整个唱片产业的发展,是和良好的法律环境密不可分的。组织的成立,就是为了推进法律环境来促进产业发展。
作为大中国区的首席代表,郭彪毕业于纽约大学法学院,之后一直从事与知识产权相关的工作,据郭彪介绍,国际唱片业协会只有两种人,一是具背法律背景,搞版权的,还有一个是IT技术的,用于监督那些非法网站的侵权情况,因此提到唱片业的知识产权问题时,郭彪极富情感,分析鞭辟入里。
“如果大家都不购买CD而是通过网络进行下载,那么唱片公司也会随着这种变化而变化,问题的关键是盗版分子利用了这种高科技,利用消费者对网络技术的不了解,误导人们认为这种行为是技术上的并非自己侵权。最典型的就是百度的深度链接。百度声称客户搜索的mp3只是通过机器搜索的,不是我们百度把盗版mp3提供给用户的,他搜索到了盗版的mp3跟百度没有任何关系。但事实是——百度通过深度链接赚到了大笔的钱,这笔钱里应该有唱片公司的钱,然而所有的钱都收入了百度一人囊中。这对唱片业是致命的打击。”郭彪义愤填膺。
消费者都希望享受免费的音乐,很多人认为唱片公司打击盗版是站在了消费者的对立面,与消费者为敌,这是违背市场规律的。郭彪的话可让你打消这种顾虑,“还以百度为例,如果百度尊重知识产权,大众依然可以享受免费下载的服务,仅仅是百度将它赚得的蛋糕分给唱片公司而已,最为关键的是这块蛋糕本来就有唱片公司一份。这是一定要清楚的。这种言论就是诸多的盗版份子利用消费者的喜好,为自己的盗版行为找借口。用了别人的东西,却不付钱,最终导致唱片业的衰落,使得消费者不能享受到真正优秀的音乐。这对于我国文化的发展必将产生巨大的影响。”