中国元素与中国广告之间到底什么样的关系?首先广告是要靠创意来吃饭的。广告传播必须要讲创意，为企业解决营销中的问题更需要好的创意。因此，作为广告人要有对经营生态敏锐的洞察;对一般常识深刻的理解，对传统文化的批判性继承，在此之上再基于发现的力量，基于整合的力量，去帮助企业发掘它自身的优势，整合它自己的所有资源，提炼并挖掘出有价值的东西，最终要让企业看到成功的希望。但是，要完成这一切其中最核心的武器还是创意。是在对事物本质和规律的正确认识基础上的创意。
但是，中国广告创意存在的问题很严重，打个比喻，就好像是唱卡拉0K一样，中国的广告创意一直是在靠唱别人的歌曲来自娱自乐。所以你就永远不入流，很少有歌星一直是靠翻唱别人的歌曲而成腕儿的。从学校教育到实际工作都是在抄袭别人，担心有一天具有天赋的设计师因为这个行业不再需要原创而不进入到这个行业了，而行业内的人却都已经习惯“没有自己的特色”了。
那我们用什么来激发中国的广告创意，用什么打出自己鲜明的标志呢，用什么在世界广告创意领域独树一帜呢?只有中国元素!同样作为东方国家的日本和韩国已经有成功的先例了。可以这么说，我们的创意具有许多先天的优势，因为我们的文化非常深远，文化元素非常丰富，其背后的人文内涵非常深刻。而我们却一直在漠视，在旷置，甚至是遗弃。
我们应该觉醒了，应该重新审视我们开始，我们的现在，我们的未来。
比如，国家正在大力提倡创意产业的开发，但怎样去做中国的创意产业，似乎大家还没有形成一个具有前瞻性的共识。但重要的是，中国的创意产业一开始就要有一个更能借助自身优势的发展方向，就要有一个更符合规律和本质的理念。
其实不管我们承认不承认，我们的现状就是如此。中国广告发展没有超过30年，但是中国将是全球最大的广告市场。在发展中，中国的广告业发展曾经受到国际广告的影响，很多理念、观念、方法、模式都是照搬、模仿而来，没有形成中国广告人自己专属的东西。从创意上讲，我们没有在世界上形成“中国式”风格，从品牌上我们没有全球性的广告公司，无论从“经济基础”上，还是从“上层建筑”上都没有占有一席之地，我们又怎么有勇气亮出“中国式广告”的旗帜呢?
以前没有勇气，不等于现在没有这个志气，我们就是让“中国式广告”在我们这一代广告人的手中诞生，对此我是坚信不移的。
首先，几千年来中国文明积淀下来的文化在很大程度上助推了“全球文明的进步，科技、发明、语言、文字、服饰、风俗、饮食、医药学、文学、哲学、天文、建筑、艺术、体育等文化成果已经被世界公认，地球人接受了中国文化的各种形意表达。因此，这就为“中国元素”的横空出世，风靡全球奠定了坚实的基础。
而在目前环境下，提出“中国元素”概念不仅意义深远，还正恰其时。
所谓以中国式符号介入创意设计的方式今正盛行，但是在发展中没有明确的概念，没有确定的名称，而“中国元素”这个称谓正合其义，从此就名“正”言“顺”了。而“中国元素”概念的提出，正好给这个现象以策动力量。
对于我们今天的广告人，重要的是需要巧妙地利用中国元素创作出最好的作品。中国元素范围广阔，内容浩如烟海，创意人在创作时应该熟知中国文化，洞察国人的消费心态，用以结合产品卖点，创作出最具实效的广告。
其次要利用“中国元素”推出全新理念、全新思维、全新方法，这种思考及广告运作模式需要专家、学者、广告实战人员的共同努力，促成“中国式广告”的科学方法的诞生。此后要对“中国元素”的精髓进行提炼，还需剔除陈腐因素，使之更能符合全球经济下的市场规律和商业运行规律，帮助卓越品牌的成长和成熟，推动优秀企业的发展壮大，最终加快广告创意行业的国际化进程。
因此，我们要举全国著名营销及广告公司之策划力，用中国最优秀的本土广告人的智慧来形成“行业总动员”式的推动力量，形成气候，影响民众，让消费者和企业都接受“中国元素”的思想和“中国式广告”的服务。
