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腾讯广告大调整 广点通新添搜索概念

2013年09月04日 16:26来源:中国广播网字号:小

    据悉,腾讯效果广告业务即将调整,搜索广告与社交广告平台(即广点通)将整合,新部门将放在社交网络事业群(SNG),调动起腾讯在PC与手机上的社交网络流量。这一举措,将加速腾讯效果广告业务的发展,体现出腾讯对社交广告业务的重视。

    最近一个多月来,有两件不相关的事,其实却是社交广告界“内外呼应”的标志性事件,一是facebook财报出来后,股价一路飙升,目前已上涨50%以上,并首次超越其上市首日收盘价,突破40美元,而市值也已超过1200亿美元;二是不久前,腾讯与小米合作,通过QQ空间销售红米手机,结果,90秒钟即销售完限额10万台。

    “这预示着,社交广告模式已经成型,将成为未来互联网时代的主流广告模式。”一位广告业内专家说。

    这位专家还表示,社交广告与传统网络广告最大的区别,是其所倡导的“无实效,不营销”。尽管这一口号传统网络广告也提出过,但在真正的实践过程中,远远达不到这一境界,而“90秒10万台”,才是货真价实的“实效广告”。“而要实现‘实效广告’,腾讯与 facebook的成功基础都来自于‘大平台、大数据、大效果’独家优势基础上的社交传播叠加效应,而‘90秒10万台’的口碑传播的叠加效应的结果,是令人窒息的。”

    而另一方面,作为腾讯的社交平台,随着移动互联网的到来,人们的日常生活更依赖于网络社交,用户在社交平台上的搜索需求已非常庞大。腾讯搜索广告平台部进入社交网络事业群后,将充分发挥这一团队在语义分析、场景分析方面的技术优势,在腾讯社交平台上开拓聊天窗口搜索,以提供兴趣群、电商、各类应用等的搜索服务,同时,将对社交网络公开信息建立搜索信息库,同时,在手机搜索领域,也将开展更大规模的拓展,生活服务、商业化QQ、手游、移动应用以及LBS等将是移动搜索重点。

    业内人士普遍认为,腾讯搜索广告平台在技术上具有业内“最为豪华的阵容”,其核心人才来自于全球一流互联网公司的技术人才,经过多年打磨,在搜索广告技术上的优势非常明显,尤其是在各种最能体现技术特征的新技术开发中,目前依然处于全球最高的水平。在如今搜索领域风云突起的时刻,腾讯另辟蹊径,走社交网络搜索之路,不失为最佳选择。

    据腾讯社交网络事业群管理层透露,社交广告的发展,是近几年来腾讯发展的重中之重,从目前来看,已经达到预期的目标,但前面的目标将更为宏大,任务艰巨,而新目标成功的重心,将依赖于社交广告的搜索技术的空间发展。“从这个角度考虑,社交广告平台,目前确实是一片蓝海。”

(责任编辑:羽篪)
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