冯小刚：禁止植入广告？站着说话不腰疼

　　据统计，中国的广告业近年一直保持着顽强的发展态势。2009年中国广告经营额达2041.0322亿元，比2008年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。而在2010年，中国的广告开支为226.06亿美元。

　　2月份，重庆卫视全面停掉了商业广告，现在两会代表，也提案央视全面禁播广告，另外对影视植入广告也将出台相关政策。一时间广告象过街老鼠一样人人喊打。

　　水清则无鱼，这道理明大家明白。植入营销本来是正常的一种传播手段，只是在于植入水平的高低。对于广告本身来讲，相信所有消费者如今都会象需要空气一样需要它，也离不开它。在你烦感和厌恶的同时，植入广告模式就象小孩子吃药加点糖一样。

　　面对植入广告的尴尬，冯小刚表示：“听说广电局要规范治理影视作品中植入广告的事，很好，我举双手赞成！问题是标准尺度都很难定，不如一刀切就是不允许。但一碗水得端平，国产电影不许，好莱坞的所有引进的影片只要有植入广告的都不允许，包括报纸杂志只要是读者得花钱买的有广告也不允许发行。要干净一起干净，谁也别站着说话不腰痛。

　　规范管理是硬道理，但是一定要首先正确认识影视植入并且能接受它。不要大惊小怪，对于相关部门更不能做惊恐状，大叫狼来了。在欧美影视植入广告早由来已久，一直以来中国观众，看着进口大片中的植入广告一路走过来的。只因中国在效仿并趋之若鹜的时候，大家突然发现，突然不能接受国产的东西时。就开始了躁动。中国的广告本身就发展缓慢，和国际水平有很大差距，所以，不是要禁止，而是要更多的放开，但重要的是培养在植入营销有更加专业水准的服务机构。