据统计，2010年中国电影映前广告市场规模达到4.2亿元，较2009年增长82.6%。预计到2012年，该市场规模有望达到9.4亿元。在影院投资竞争加剧、房租递增的前提下，映前广告已成为票房分成、日常零售之外的新盈利点；对片方来说，在投资成本激增、票房不靠谱的情况下，贴片广告已经先于电视台播出渠道，成为提前保本的一大法宝。
1月，国家广电总局电影局新闻通气会上，电影局表示将尽快出台措施，规范影片植入广告和映前广告问题，解决观众和媒体反映强烈的植入广告过多、映前广告过滥的现象。而此后不久，北京市西城区工商局对本区10余家影院进行全面的走访调查。调查数据以《非诚勿扰2》为例，10家影院的贴片广告平均时长为10.7分钟，所有影院均能做到按照票面约定时间正点播放电影，遇特殊情况不能正点播放电影的，影院也在售票大厅等显著位置向消费者进行了明示，基本实现电影票面约定时间内“零贴片”。 自上而下的“又一次广告清理”在一些行内人眼里只是一个形式，而广大观众希望这种整顿可以长久，而不是昙花一现，因为很多广告“长度堪比电影短片”，令人难以忍耐。
2010年，整体影院广告呈87%的速度增长，其中影院映前广告更以142%的增长幅度占据主体地位。“映前广告对影院很重要，这是影院在票房收入之外，收入多元化的重要来源。”博纳国际影院投资有限公司副总经理金波表示，电影正从文化传播转变为一个价值巨大的媒体渠道。许多影院负责人也表示，由于单一城市不同影院投资主体之间竞争加剧，票房的收入已不能满足经营和发展的需要，房租成本递增，地产商还要分票房，在与发行方和制片方分账后，票房收入也面临各方挑战，小卖部、电影衍生产品和映前广告、阵地广告是影院经营收入多元化的保证。对于影片的贴片广告，资深广告人则透露，虽然贴片广告的价码一般500万元起步，但相比其他形式，其性价比还是非常之高，因此受到广告商的青睐，贺岁档期间的抢手程度甚至直逼央视春晚。
“在国外根本没有贴片广告一说。”中影海外推广公司总经理周铁东表示，电影放映之前，观众可以从银幕上看到两个部分内容，两部分以黑灯为分界点。黑灯前是影院的时间，观众会看到影院的LOGO、报纸、影院周边的服务设施，可能还有麦当劳一类的广告。一些像AMC这种大院线，在黑灯之前会放映幻灯片，目的是让提前到来的观众打发无聊的时间，传播观影常识，还有知识竞猜。“银幕上会有一些问题，比如这部电影是谁主演，主演的喜好，甚至一些小细节，气氛完全像‘粉丝’的抢答会。”有时会有麦当劳的广告，但是属于商业绑定，与影片合作从而在影院进行推广。在国外，影院的盈利方式很简单，一是来自票房分成。二是副业销售。黑灯前的放映根本不能算入收入。“但是在国内不是，一些从国外学来的小副业被无限放大。”黑灯之后，影片播放之前，会有一些电影的预告片，不是商业广告。“有6-10个电影预告片，每个2分钟，总时间最多不超过20分钟。”拿最简单的例子说话，好莱坞明星根本不拍商业广告。拍广告的都是电视剧演员、模特等，那好莱坞会在自己的片子前加贴片广告吗?“根本不靠这挣钱”。
在中国，电影广告可以存在，但是度应掌握好。靠市场自发调控较难，宜官方出台相关指导意见，明确限制广告播放时长。
