3月28日，长虹电视在京发布业界首个UMAX影院系统，新品涵盖音画质提升、语音便捷交互、丰富影视专区三大核心内容。长虹高层透露，长虹与腾讯企鹅TV已达成深度合作，将推进用户活跃度提升计划。
1895年，卢米埃尔兄弟在巴黎卡铺辛路十四号的“大咖啡馆”地下室中公开售票播放电影，标志着电影的正式诞生。120年的技术发展成就了现在IMAX的极致观影。
1939年，美国RCA推出世界上第一台黑白电视机。经过近80年的成长之路，电视机已经经历了无数次技术革新和升级换代，成为人们生活中的一件重要电器产品。尤其是近年来，随着电视机分辨率的提高，屏幕越来越大，宽带和智能技术的不断应用，电视机在满足人们新闻资讯、电视剧、游戏运动之外，还成为继电影院之后的又一张电影屏。
来自智能电视专业内容运营商和数据监测机构——欢网科技的大数据显示，将近三分之一的家庭用户更倾向于使用智能电视来观看电影。但另一方面，受调查的用户反馈，电视观影又不能更好地满足其需求，如影片更新慢、屏幕尺寸受限、音画效果难与电影院相比等等。
鉴于上述原因，各家电厂商也从各个方向进行了突破。定位于电视专家的长虹，从硬件技术和内容方面进行了系统发力。硬件技术上，坚持新技术的创新与应用，从平面到曲面，从OLED到激光、裸眼3D等均有布局;在内容方面，同iCNTV、腾讯企鹅TV等国内优质视频资源方均有合作。
当天新品发布环节，长虹多媒体产业公司总经理苏子欢重点介绍了其最新采用HDR技术的Q3T和E9600系列产品。OLED方面，则展示了属于第三代OLED电视的55吋和65吋Q3A。据悉，相较于近两年市面上的第一、二代OLED电视，这是由LG专门为长虹提供的优质屏，配合HDR技术，搭载UMAX影院系统。
据长虹电视技术人员解释，作为UMAX影院系统的核心，是具备出色的画质和音质效果提升。工信部数字电视标准符合性检测中心主任张素兵认为，现阶段电视业内最前沿的画质技术就是HDR， HDR标准将确立彩电画质新高度，而UMAX影院系统的画质要求首先要满足HDR标准。
长虹首款搭载UMAX影院系统的CHiQ电视Q3T通过矩阵光控、原色真彩技术实现画质提升，通过DTS影音解码还原5.1声道以上音效，还原真实影音，媲美影院效果。
中国电子商会副秘书长陆刃波认为，UMAX影院系统可以说是长虹CHiQ电视对HDR的一种自己独到的优化方案。
