专家支招展馆如何吸引大众

　　现代展馆如何吸引大众?怎样推动中国会展经济发展?

　　专家说要做有“文化力量”的现代展馆，吸引受众。

突出文化本质

　　2010年上海世博会尼日利亚、厄瓜多尔等国家馆的总创意、总策划郑宪告诉记者,无论展馆用何种手段吸引观众,它的核心功能不会变——那就是一种精神上的体验,因此,无论做国家馆或是地方场馆,把握文化本质,突出文化地方特色最重要。

　　由郑宪“操刀”的2010年上海世博会主题馆--“城市未来馆”之“未来正在实现”展区,将人们对未来的美好期盼转化为现成实物的文化创意,也给很多游客留下深刻印象。在“未来正在实现”展区,精心制作的多媒体影片、仿真模拟体验系统等创新科技展品,让梦想似乎不再遥远:仅凭一张脸就可以开启汽车上个厕所便可以拿到尿常规检测报告具有存取食物、网上购买食品等“一条龙”服务的冰箱……

　　2010年上海世博会的许多展馆之所以令人惊叹,是因为它们将多种技术与文化、艺术结合在一起,营造了浓郁的人文情调与地方文化特色。郑宪说,此次世博会上英国馆、法国馆、德国馆、沙特馆、意大利馆、中国馆等火爆,许多观众进去了就舍不得出来。

　　然而,国内展览业能够做出世博会这样大规模、高质量、高水平的还不多。

　　对科技馆颇有研究的上海市发明协会会长华裕达认为,科技展馆应充分体现科学家勇于创新、不畏艰险、攀登不止、争创第一的科技文化。

提供精神寄托

　　做有“文化力量”的现代展馆,要以吸引受众为中心。现在人们来博物馆的动机与目的是什么?除了好奇、求知外,恐怕还有休闲娱乐的因素。

　　郑宪对做有“文化力量”现代展馆的阐释是:“当观众走进展馆,有被触动、被震撼的感觉,这就是文化的力量。现代展馆的文化内涵,必须以主题思想为支撑,以人文情怀为依托,为尘世中疲于奔命的大众提供一个精神的‘乌托邦’。”

　　“一个好的展馆,应该是文化、技术与艺术的完美结合,让人们在此暂时忘掉烦恼,在回忆和憧憬中积聚力量,然后重新投入生活。”郑宪说,“比如中国武术博物馆里的全新互动,就圆了无数观众的武侠梦。只要走进博物馆,便能痛快地过一把‘大侠’瘾……”

　　而“精神的回归”并不只是照搬或复制“文化遗产”。专家认为,现代展馆需要呈现一种“活文化”,完成对已有历史文化的“再加工”,从而真正提高场馆展示的文化品位与民族特色。使参观者面对新的创意结晶惊喜、激动。这或许是我们与国外先进会展建设存在的最大差距。

　　复旦大学教授朱顺龙说,“随着我国公民文化素质与精神文化需求的提升,展馆的文化公益性、公众性、公共性的核心价值已成为人们的共识。让传统文化给现代人新的感觉,让传统的智慧成为创造新生活的灵感源泉,这就是现代展馆所承载的特殊使命。”

内涵与形式“默契”

　　现代展馆应如何利用创新技术与艺术表现力来诠释“文化的力量”呢?

　　近六年,郑宪领衔的上海延华多媒体有限公司先后完成了国内50多家主题展馆的创意、策划、建设和总包工作。在不断实践、摸索和思考中,郑宪带领的团队总结出了“纲举目张”的思路:“‘纲’就是对展馆主题的高度文化认知,由它统领具体的表现手段和方式。”

　　记者了解到,目前国内展会业比较“流行”的做法是把多媒体等技术运用于展馆设计中,呈现出多重层次、富有立体化的格调。

　　朱顺龙教授多年从事博物馆学研究,他说,中国要大力发展会展经济,让现代展馆更加吸引人,就必须借鉴外国展馆的技术优势和设计理念,用文化的力量构建中国人自己的镇馆之“魂”。

　　朱顺龙教授给记者分析了当前国内会展业的情况:“近年来,中国的博物馆主题馆建设得到了空前发展,仅就各类博物馆而言,目前我国就约有2400座。但我国会展建设中存在着诸多令人担忧的问题和误区,主要表现为盲目攀高比大重形态、轻功能重建筑、轻展览等。现代展馆在陈列布展等工程技术上,还存在着文化缺失导致的策划失败、标准缺失导致的评估失败及手段滥用导致的发展隐患等许多不足。”

　　所以,我国现代展馆让文化主题与高科技手段真正“默契”,需花大力气才能做到。