王先庆：打造持久有品位的展会

　　王先庆：

　　由于中国第一展“广交会”发育成长在广州，因此，广州当属中国的会展之都。然而，受城市服务业发展布局、产业政策导向等多种因素的影响，广州市的会展长期处于无序竞争、低水平重复状态，缺少整合，随意性强，更缺少品牌战略和会展产业战略布局。前几年，我多次批评“广交会”的堕落，即堕落成一个炒“展位”的低级会展场所，与广州城市的其他展览、会议、批发市场、旅游、餐饮等产业没有形成有机的融合和整合，未能及时地提升会展价值，带动现代服务业的发展。显然，正是这种龙头带动作用的不足，导致广州似乎天天都在办展会，但真正有影响力、成规模、有档次的展会，尤其是消费类的品牌型大型展会几乎没有。这不仅与广州打造国际商贸中心的战略地位不相称，也与广州的会展形象不匹配，因此，整顿和整合广州的展会资源，有序提升广州会展业的品牌层次和影响力，是广州新一轮发展中不可忽视的重要内容。

　　下文介绍了2011年春节前后广州正在举办和计划举办的各类消费类展会的大致情形。

　　岁末将至，又见各类消费展扎堆上演。据不完全统计，从今年12月到明年春节前，仅在广州地区举办的各类消费展便有10个之多，几乎每个星期都有消费展开幕。业内人士表示，由于通货膨胀预期不断增强，以厂价直销、折扣为卖点的展会今年将更受市民欢迎。

部分品牌低至1折

　　在物价上涨的当下，要想撬开老百姓捂得紧紧的荷包，打折无疑是最有力的手段。2010广州金秋时尚购物节、广州时尚潮流商品购物展、团购在线(广州)首届团博会……各类消费展不约而同以打折作为最大卖点。上周在锦汉展览中央举办的广州金秋时尚购物节上，部分品牌商家折扣最低1折起。记者见到，红蜻蜓皮带原价180元，展会期间特价30元；广东特色腊味特价只要12.8元/斤，比猪肉价格还要低。而随后开幕的广州时尚潮流商品购物展同样大打折扣牌，部分国际品牌的服饰低于1折。虽然记者巡馆时还是周五工作日，但偌大的琶洲展馆已近积累了不少人气，叫卖声此起彼伏，有些过道处需侧身才能通过。不少淘到便宜商品的市民大呼“太划算了”。

主办方拒绝“垃圾货”

　　过去，由于部分展览办成了“走鬼展”，销售假品牌或是质量不过关的库存商品，不仅损害了企业自己的名声，也影响整个展览业的声誉。主办方纷纷对记者表示，今年从招展开始，主动拒绝“垃圾货”。

　　广州金秋时尚购物节的组委会表示，该展云集了海内外众多知名品牌，如皮尔卡丹、袋鼠、华伦天奴等。

　　据介绍，广州时尚潮流商品购物展也特殊关注参展的产品质量，除了招展时对企业资质进行严格审核外，主办方还会在合同上注明，假如消费者在现场对商品提出投诉，一旦认定商品存在造假或质量问题，主办方有权劝退该参展企业。此外，假如消费者因此而受到经济损失，主办单位还将先垫付赔偿金给受害人。不过，在记者巡馆过程中，仍有不少市民对打折商品心存疑虑，“5斤重的蚕丝被才卖150元？不知道是真还是假。”一位阿姨表示，现在冒牌商品多，难保主办单位亦上当受骗，再三考虑之下，还是不要贪小便宜。

　　广州大学会展产业研究所所长刘松萍认为，要想改变市民这种固有观念，除了政府治理要跟上以外，行业自律也非常重要。

消费展不能只靠折扣吸引眼球

　　每到年底，各种购物节、展销会、年货展争相登场，由于打折后价格优势明显，因而受到老百姓的欢迎。但随着消费展泛滥，部分购物展由“跑会式”的展览公司和企业举办，展会商品档次低端，人气差。“并不是在广州不能卖高端品牌，广州人也不是不爱买名牌，只是很多展会影响力低、没有品牌效应，吸引不了大品牌落户，只能走低端路线。”广东商学院流通经济所所长王先庆认为，展会不能单靠促销这一卖点，经贸部门或者行业协会应打造持久的、有品位的展会。