设计，对于每个人来说都有不同的看法与态度。而对于从事设计行业的Sammi来说，设计不单只是一份工作，还是一种兴趣。Sammi是香港设计师、香港奥美(redworks)前美术总监、DFI教师。
记者：您为DFI设计的CIS系列简洁大方，跟您之前自己做的一些有趣设计非常不同，你如何驾驭这样两种不同风格的设计？
Sammi：明确自己在做什么，目的是什么，只有这样才能更好地区分不同风格的设计。
记者：谈谈你之前所做的一些个人作品或案例吧，有没有觉得很有趣或者印象深刻的设计？
Sammi：谈到个人做一些作品及商业案例，我觉得那是一段美好的回忆。虽然付出与收获有时并不成正比，但积累下来的经验却是一份不菲的财富。做设计，该玩创意时就玩过瘾它啦。我曾与朋友合作设计了一些有趣的东西，如一些Character Design；我最喜欢的两个角色设计是Dreameater和Creamy Stuffs。我们将这些角色设计融入到T-Shirt、杯子、枕头、袋子上，效果还不错，回想起真得感觉很好玩。
做商业案例时，该谨慎时就按Brief去做。印象最深的是Coke Beijing Olympic 2008 Pins Design：如中国自然美景、一千滴水(1000 Drop)、大陆火炬传递，其设计概念是为了推广可口可乐北京08奥运渗入浓厚的中国风文化，借此宣传Coke品牌。
记者：在您十多年的设计生涯中，您怎么样使自己一直保持着设计热情？您设计过的作品中，自己最喜欢的是什么？
Sammi：不能输，不能衰，决定了的事就一定要做好它。最喜欢的？暂时还没，希望接下来与学生合力创作的作品会成为我最喜欢的代表作。
记者：在为客户做设计这个过程中有哪些值得一提的注意事项吗？
Sammi：沟通，是取决交易成败的一个重要因素。无论是与客户之间的沟通，还是内部同事之间的沟通，都会间接影响整个交易流程。谈及后期设计，设计师接到Brief后执行的同时应思考什么是客户最想要的，分析客户的竞争对手进行对比，从中得到借鉴，可以尝试向客户提出一些有效的建议。说很容易，执行却难，需要实践与经验的积累。
对设计这个行业我有一些个人心得想与大家分享下，无论是在小公司还是在4A公司工作，做事的态度和责任感都非常重要。广告不是设计，是一门生意。你所设计的东西是为了销售，客户如果对你的东西说no，那就得改，改到客户满意为止。
记者：预告一下您正在筹备的TM Design吧。为什么取名为“他妈联婚”呢？（在内地人们听起来会觉得这是一个奇怪的名字）
Sammi：他妈联婚是一间设计公司，我们在做商业案例的同时也会根据喜好创作一些有趣，新颖的作品。
为什么取名为“他妈联婚”？他妈，这个词语在大陆已普遍深入民心，大家对这个词的含义都一致认同为粗言秽语，通常是在生气到极点时会脱口而出的一个词。联婚，一听到这个词语会让人联想到美好的事情，男女间的真挚感情终于要结合一起，是幸福的写照。将这两个拥有极端对比的词语衔接一起，两者碰撞出火花而产生的化学效应，令我们创作出一种玩味，新颖的设计风格。
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