王俊杰：注重利用网络时代的广告互动

　　在网络广告的web2.0时代，网民是主角，网络互动策划人员只是给了他们一个平台，他们在这个平台制造有趣的内容，用内容吸引更多的人去浏览这个平台，参与这个平台建设，如此就好比滚雪球，越滚越大，传播的效果也就越来越大，但是这需要一个前提，前提是你的平台是否真正打动网民让他们参与进来。

　　什么样的平台才能真正打动网民并让他们参与进来？在营销已经到了遍地开花的时代，各种营销手段、营销概念犹如雨后春笋般争相现世,其中出现了一些非常超前的手段，游戏内置广告和口碑营销是其中的两个典型代表。

　　游戏内置广告就是借助各种游戏作为载体，通过各种游戏的形式与消费者实现互动，将产品与游戏紧密融合在一起，让消费者在愉悦的游戏心情下潜移默化中与消费者进行情感沟通，从而建立品牌好感度与亲切度，引起消费者共鸣,这种方式更符合中国人喜欢在网上从事娱乐活动的特性。

　　什么是口碑营销？企业在调查市场需求的情况下，为消费者提供需要的产品和服务，同时制定一定的口碑推广计划，让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价，从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度，最终达到企业销售产品和提供服务的目的。2009年6月14日，麦当劳启动为期三个月的全国“见面吧!”主题推广活动。这是麦当劳首次和SNS网络合作，活动旨在鼓励大学生宅男宅女在暑假期间“别宅了，见面吧”，为了鼓励大学生多与朋友在麦当劳进行面对面的真实交流，麦当劳同意，只要10万用户支持，麦当劳就推出全国范围的半价促销活动。后来尼尔森跟踪调研此项目，此活动共计吸引了人人网2144万名用户了解或参与，其中超過50%的用户前往麦当劳消费。这也超过了麦当劳包括“我就喜欢中国赢”在内的之前所有活动，活动的成功标志着中国SNS品牌营销走向成熟。

　　“游戏内置广告”和“口碑营销”两种方式的结合产生的广告效果是呈几何倍数增长的，时下正兴起的愿望啦啦网络社区，其平台便是这两种方式的完美结合，用户通过游戏可以获得一个奖品，而您的产品就是这个奖品,在整个游戏过程中用户都会看到您的产品，用户为了游戏和得到您的奖品而在平台上相互传播，这个传播效果将是爆发性的。